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2025

10/27-11/02

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品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

立白官宣品牌时尚大使陈星旭 陈星旭化身品香师，漫步VOGUE自由花园，寻找立白大师香氛爆香珠的迷人香气，引发消费者对产品香氛魅力的关注。
立白官宣花植柔护品牌大使敖瑞鹏 借助敖瑞鹏的影响力，推广立白花植柔护深层洁净天然洗衣液，该产品特含7种自然花植洗护精粹，上市后相关产品套装一度卖空。
立白举办9月9感恩欢购节 以感恩为主题开展促销活动，通过快手等平台宣传，强化品牌与消费者情感连接，提升产品销量与品牌好感度。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	辛选818捡漏号一辛总力推	产品推荐/优惠信息	借助辛巴团队影响力，推广立白洗衣液，提供双十一破价等优惠信息，吸引大量关注	《蛋蛋双十一活动，立白香氛大师洗衣液持久留香72小时，蛋蛋破价只需99💰带走一大堆》
快手	立白官方旗舰店	产品展示/好物分享	展示立白各类产品，如大师香氛洗衣液、APG薄荷洗洁精等，突出产品特点	《告别瓶瓶罐罐！一瓶立白大师香氛全搞定，超省心。》
快手	甜心饱宝	产品评价/优惠分享	多次分享立白大师香氛洗衣液使用感受，强调好用又实惠，吸引消费者购买	《咱就是说，洗衣液天天用！遇到好用又实惠的洗衣液不薅白不薅啊！更何况是立白呢！！》
小红书	春野阿野	香氛洗衣液推荐	推荐立白大师香氛洗衣液等多款香氛洗衣液，分享使用体验，吸引小红书中注重生活品质人群关注	《这四瓶洗衣液，让你连洗衣服都像在做SPA！》
微博	种草小星星	优惠信息/产品推荐	整理双11立白产品优惠信息，包含价格、赠品等，吸引微博用户关注和购买	《点赞👍🏻！抽3个宝吃贝果！ 💫昨夜星空——近期好物汇总合集！很多限量礼金的🧧 》

用户声音

产品香氛体验：小红书用户关注香氛洗衣液的香味层次与留香持久度，如“立白大师香氛洗衣液能让衣物长时间保持香味”；快手用户也提及立白大师香氛洗衣液72小时持久留香，热巴同款香等，表现出对香氛的喜爱。
产品清洁力认可：B站用户评价立白洗衣液对油渍、果汁渍等顽固污渍清洁效果好；小红书用户称赞立白洗洁精去油能力强，如“火锅红油终结者！冷水去油太猛了！”，不同平台都体现出对清洁力的肯定。
品牌大使影响力：微博用户关注立白品牌大使敖瑞鹏、陈星旭，讨论其带货能力及与品牌契合度，如“敖瑞鹏官宣立白花植柔护品牌大使，据说全套套装都暂时卖空了带货能力🐮”；视频号用户也有相关讨论，体现品牌大使对品牌传播的推动。

2025

10/20-10/26

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品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

立白携手陈星旭开展直播营销 通过明星效应，在直播间推广立白大师香氛洗衣液等产品，引发粉丝关注与讨论，提升产品热度。
立白借双十一进行促销活动 联合全国近2000家超市门店，在抖音等平台直播间发放福利，推出立减、满赠等优惠，刺激消费者购买。
立白与苏炳添合作推广卫仕除菌洗衣液 借助苏炳添立白活力健康代言人身份，宣传植物除菌、去汗味等产品特点，传递运动健康理念。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	立白官方旗舰店	产品促销	在快手平台宣传立白产品优惠，吸引购买	立白洗衣液双11福利来袭！买就送，护色香氛洗衣液让你爱上洗衣！
快手	铁锤分享美食🔥求关	产品推荐	多次推荐立白产品，增加产品曝光	立白大师香氛洗衣液！！！发12斤再送6样！！！
快手	辛选🦁爆品推荐	产品推荐	借助平台影响力推荐立白大师香氛洗衣液，带动销量	蛋蛋重逢双十一开播立白大师香氛洗衣液破机制¥99块9到手五桶送两袋三瓶至彩液两块内衣皂
小红书	立白	活动推广	发布立白爱巴日等活动信息，吸引用户参与	1028立白爱巴日宠粉福利攻略
抖音	立白官方旗舰店	产品推广与促销	宣传立白产品特点与双十一优惠，促进销售	双十一囤货机制，get热巴同款香！立白大师香氛洗衣液双11日用家清囤货思路

用户声音

产品性价比讨论 快手用户热议立白产品实惠好用，如“立白大师香氛洗衣液超便宜超划算”；微博通过双11好物推荐体现立白产品价格优势，如“【🔥2.6/斤】立白洗衣液” 。
产品功能认可 抖音用户关注立白产品清洁功能，如“立白食品级洗洁精家家必备”；小红书聚焦立白大师香氛洗衣液留香与护色功能，如“立白大师香氛洗衣液，护色的同时还留香”。
品牌合作关注度 视频号用户因立白与苏炳添、陈星旭合作，对品牌好感提升，如“和立白活力健康代言人苏炳添一起，享受运动享受暴汗”；B站用户通过明星直播关注立白产品，如“【陈星旭】立白直播全程20251024” 。

2025

10/13-10/19

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

立白发布首个净零产品团体标准 携手中国洗涤用品工业协会，在第45届中国洗涤用品行业年会上发布日化行业首个聚焦产品净零目标的团体标准——《日化行业净零产品评价技术规范》，开启绿色发展新篇章。
立白开展9月9感恩欢购节 通过快手等平台宣传，推出系列优惠活动，如立白大师香氛洗衣液等产品的促销，引发消费者关注与购买。
立白推出联名款产品 立白内衣洗衣液与Zanmang Loopy联名，新品特含无患子x玻尿酸精华，宣传其贴心守护的特点，吸引消费者目光。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	二狗急眼了！立白大师香氛洗衣液超香蛋蛋	产品推荐	通过推荐立白大师香氛洗衣液，获较高互动量	《二狗急眼了！立白大师香氛洗衣液超香蛋蛋》
快手	立白洗洁精，洗完还不伤手洗的嘎嘎干净立白洗洁精	产品推荐	推荐立白洗洁精，展示产品优势，互动量可观	《立白洗洁精，洗完还不伤手洗的嘎嘎干净立白洗洁精》
快手	立白大师香氛洗衣液真的太香了，这个味道太好闻了，推荐推荐好物分享	产品推荐	分享立白大师香氛洗衣液使用感受，吸引用户互动	《立白大师香氛洗衣液真的太香了，这个味道太好闻了，推荐推荐好物分享》
小红书	双十一必囤立白大师香氛！错过亏一个亿！	产品推荐	推荐双十一囤货立白大师香氛产品，引发互动	《双十一必囤立白大师香氛！错过亏一个亿！》
小红书	换个思路！按斤称日用品怎么买才便宜？	产品推荐	分享日用品购买思路，提及立白产品	《换个思路！按斤称日用品怎么买才便宜？》

用户声音

产品使用体验 抖音用户关注洗洁精冷水去油、食品级安全等特性；小红书用户讨论洗衣液留香、护衣等效果，如“立白大师香氛洗衣液留香持久”；微博用户分享洗衣液香味高级及京东超市购买便捷等体验。
品牌联名关注 在小红书等平台，用户对“立白内衣洗衣液xZanmang Loopy联名款”表示关注，讨论其独特配方及对内衣护理的作用。
促销活动热议 快手、小红书等平台用户热议立白在双11等节日的促销活动，如“立白9月9感恩欢购节”“双十一立白大师香氛洗衣液骨折价”等，关注价格优惠及囤货时机。

2025

10/06-10/12

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

立白9月9感恩欢购节 推出亿元真补贴活动，通过快手等平台宣传，吸引消费者抢购，提升产品销量。
立白大师香氛与明星合作 签约陈星旭为时尚大使，借助其影响力，通过微博、视频号等多平台宣传，提升品牌时尚感与知名度。
立白发布净零产品团体标准 引领行业绿色发展，通过视频号等渠道发布消息，提升品牌在绿色环保领域的形象。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	忘记穿汗裤了	结合热点提及立白活动	多次发布含立白9月9感恩欢购节内容，吸引互动	想说点漂亮话哄你，却发现最漂亮的是你凌渡大玩具京东外卖无畏七夕立白9月9感恩欢购节
快手	小么哥工作室大饼	推荐立白产品	推荐立白大师香氛洗衣液，引发关注	小么哥优选-立白大师香氛洗衣液组合立白大师香氛洗衣液洗衣液
快手	淘老大-领券省钱-求关	推荐立白产品	多次推荐立白洗衣液、洗洁精，促进产品推广	立白大师洗衣液洗衣液洗衣液持久留香立白洗衣液立白大师香氛洗衣液
小红书	黑橘发福了	分享立白产品使用感受	推荐立白大师香氛，为品牌吸引潜在消费者	双十一必囤立白大师香氛！错过亏一个亿！
微博	立白	发布品牌活动资讯	官宣品牌活动，提升活动知晓度与参与度	穿香之旅再次耀眼启程！ 10月24日晚19：00-20：00，立白大师香氛时尚大使@陈星旭--CHEN先生空降天猫@蜜蜂惊喜社直播间，解锁秋冬时尚穿香首选！锁定直播间，与陈星旭一起穿上我爱的香，「星」动赴约！立白大师香氛今天穿什么香蜜蜂惊喜社

用户声音

产品香味认可：快手用户夸赞立白大师香氛洗衣液“嘎嘎好用”“超香”；小红书用户青睐立白大师香氛“香味高级”，如“连时尚圈都认证的高级格拉斯玫瑰香” 。
产品性价比关注：快手常见“99.9元10瓶”等价格讨论，凸显实惠；抖音用户讨论新品活动“到手6件套这价” ，关注性价比。
品牌合作关注度：微博因明星效应，对品牌与陈星旭等合作讨论多，如“陈星旭这一身帅得失语”；抖音则在直播间通过明星福利等吸引关注，如“张小婉空降直播间，送亲笔签名照” 。

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