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2025
10/27-11/02
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 网易严选邀请周翊然担任美好生活大使 通过周翊然空降直播间、发布直播预约指南、展示直播花絮及推出周边等形式，吸引粉丝关注，为品牌和相关产品带来较高热度。
  2. 网易严选推出鹅绒服系列产品 借助演员王红梅等多位达人推荐，强调95白鹅绒等产品特性，以“保暖不钻绒”等卖点，在快手平台引发较多讨论，促进产品销售。
  3. 网易严选开展双十一大促活动 通过多平台宣传，推出包括家电、家居、宠物食品等多品类产品优惠，如领券直降、赠送礼品、抽取免单等，吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
视频号网易严选直播预告及资讯宣传品牌活动，吸引观众关注直播就在今晚8点！周翊然空降网易严选直播间...
B站阿宅家里又乱了家居产品选购指南提供床垫选购攻略，增加品牌产品曝光【双十一床垫买前必看】700-5k全价位弹簧床垫硬核选购指南！
用户声音
  1. 产品性价比讨论：抖音用户关注产品功能及价格，如“网易严选洗碗泡泡方便刷碗”；小红书用户分享购物攻略，讨论“网易严选猫粮性价比高”；微博用户聚焦优惠信息，如“网易严选多件商品打折”。
  2. 品牌合作关注度：快手因演员王红梅等达人推荐，用户讨论“王红梅同款网易严选羽绒服”；小红书和微博围绕周翊然与网易严选合作，热议“周翊然网易严选直播”相关话题。
  3. 产品质量与体验：抖音用户提及“网易严选除螨喷雾效果好”；小红书用户分享“网易严选香薰味道清新”；B站用户在产品测评中讨论“网易严选人体工学椅支撑性强” 。
2025
10/20-10/26
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 网易严选签约周翊然为美好生活大使 推出抖音直播间限定周边，包含多种周边礼盒，并设置满赠活动。通过鲜蒸猫粮、犬粮及其他产品购买搭配周边获取攻略，吸引消费者关注。
  2. 网易严选中国大鹅羽绒服营销 全新升级羽绒服，甄选东北雪山鹅绒、采用五防科技面料、实现零下30℃抗寒。开展买羽绒服送盲盒活动，抽到隐藏款可免单，活动时间为10月20日 - 11月11日。
  3. 网易严选亮相FMR零售生鲜食材展 确认参加FMR零售生鲜食材展，涉及自有品牌生鲜食材与家清日化领域，借此展会提升品牌在零售生鲜食材行业的知名度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手演员 - 王红梅好物亲测🌻产品推荐多次推荐网易严选香氛洗洁精等产品，引发较高互动王红梅推荐好物 网易严选耶耶植萃洗洁精
快手红梅甄选好物产品推荐推荐网易严选保暖内衣、洗衣液等，互动量可观山茶花洗衣液 网易严选洗衣液 王红梅推荐
微博白菜产品优惠信息分享分享网易严选各类产品优惠价格及购买方式，吸引用户关注TB【282.15】网易严选.全价鲜鸡肉猫粮10kg……
小红书网易严选宠物周边及宠物产品分享发布周翊然周边及宠物产品相关内容，互动效果好一图速通🩷周翊然全新限定周边
B站大聪明测评产品测评对网易严选洁厕块等产品进行测评，引发用户讨论网易严选洁厕块 开箱测评。
用户声音
  1. 产品性价比讨论 微博用户关注网易严选产品优惠价格，如羽绒服、猫粮等；快手用户提及保暖内衣、香氛洗洁精等产品性价比高；小红书用户分享囤货好物，讨论宠物食品、家清产品性价比。
  2. 产品使用体验 抖音用户分享电热毯、洁厕泡泡等产品使用感受；B站用户对人体工学椅、床垫等产品进行测评，探讨使用体验；视频号用户提及宠物食品适口性等使用体验。
  3. 品牌合作关注 微博、小红书、抖音用户关注网易严选与周翊然合作，讨论周边获取及相关活动；B站、视频号用户关注永劫无间手游与网易严选联动推出柴犬“汪钧”外观。
2025
10/13-10/19
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 网易严选签约周翊然为美好生活大使 与周翊然合作，通过发布周边、展示全新美好礼盒、直播等形式，借助其影响力吸引粉丝关注，为品牌双11活动预热。
  2. 网易严选推出中国大鹅羽绒服盲盒活动 10月20日 - 11月11日，购买指定款中国大鹅羽绒服送MBTI盲盒，抽到隐藏款可免单，以此刺激消费者购买羽绒服。
  3. 网易严选携产品参与FMR零售生鲜食材展 展示自有品牌生鲜食材、家清日化等产品，提升品牌在行业内的知名度和影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手王红梅产品推荐多次推荐网易严选多种产品，促进产品曝光王红梅强烈推荐爆款保暖套装，网易严选家大品牌值得信赖工厂直发59米一套男女同款太合适赶紧抢
B站无具体账号名（人体工学椅推荐类内容较多）产品评测、选购指南多维度介绍网易严选人体工学椅等产品，助力消费者决策火遍全网的人体工学椅用起来究竟如何？网易严选小蛮腰s9 pro+使用评测！
视频号无具体账号名（各类产品分享较分散）产品分享广泛分享网易严选各类生活用品，增加产品传播面老钱风一日挑战！带儿媳吃黑珍珠餐厅。广州婆媳 网易严选染发膏网易严选人参根染发膏网易严选一梳染
小红书无具体账号名（生活好物分享为主）生活好物分享分享网易严选各种生活好物使用体验，引发用户兴趣羽绒服避坑指南附网易严选羽绒服实测
微博无具体账号名（优惠信息及明星相关较多）优惠信息、明星合作宣传发布网易严选产品优惠信息与明星合作动态，吸引用户关注与购买YSL粉气垫买正送替到手441.74元，色修精华130ml+小银伞防晒21ml到手699.53，网易严选轻暖羽绒服99元。
用户声音
  1. 产品使用体验 快手用户关注产品性价比与实用性，如保暖套装、香氛洗洁精等；小红书用户多分享生活好物使用感受，像人体工学椅、羽绒服等；B站用户侧重于对产品性能评测与选购指南讨论，尤其针对人体工学椅、床垫等。
  2. 品牌合作关注度 微博用户对网易严选与周翊然的合作高度关注，积极参与互动及周边讨论；视频号用户也有提及相关合作，同时关注产品分享与明星推荐，如陈龙推荐染发膏。
  3. 品牌联名热度 抖音和微博用户对永劫无间手游与网易严选的联名，柴犬“汪钧”相关捆绑包讨论热情高；其他平台虽提及较少，但也侧面反映出该联名在年轻群体及游戏圈层的影响力。
2025
10/06-10/12
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 网易严选推出中国大鹅羽绒服及盲盒活动 中国大鹅羽绒服全新升级，甄选东北雪山鹅绒、五防科技面料、零下30℃抗寒，12只鹅做一件。推出买羽绒服送盲盒活动，抽到隐藏款可免单，活动时间为10月20日 - 11月11日。
  2. 网易严选签约周翊然为美好生活大使 周翊然成为网易严选美好生活大使，通过发布片场花絮、周边预热等物料，在多平台进行宣传，并在10月31日20：00抖音【网易严选官方旗舰店】直播间进行直播互动。
  3. 网易严选开展《漫威：秘法狂潮》手游活动 网易卡牌策略手游《漫威：秘法狂潮》上线，在4399游戏盒开展下载游戏赢Switch、每日签到领专属礼包、评论晒图赢严选卡、评测征集赢京东卡、视频创作赢京东卡等活动。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手演员 - 王红梅好物推荐/服饰推广多次推荐网易严选保暖套装等产品，促进销售转化王红梅强烈推荐爆款保暖套装，网易严选家大品牌值得信赖工厂直发59米一套男女同款太合适赶紧抢
微博网易严选品牌活动宣传/产品推广发布网易严选各类活动及产品信息，吸引用户参与互动今年最想要的羽绒服出现了 无穷小亮：鉴定网络热传中国大鹅羽绒服
快手北北鉴货产品测评对网易严选车载香薰等产品进行测评，增加产品曝光网易严选车载香薰 汽车 带你懂车 买车那点事儿 汽车好物
B站秋染烟产品评测对网易严选小蛮腰s9 pro+人体工学椅进行使用评测，为消费者提供参考火遍全网的人体工学椅用起来究竟如何？网易严选小蛮腰s9 pro+使用评测！
快手红梅甄选好物好物推荐推荐网易严选洗衣液、保暖套装等多种产品，引发用户关注保暖内衣套装 网易严选保暖套装 王红梅推荐 网易严选保暖套装59元一套
用户声音
  1. 产品性价比讨论：快手用户关注保暖套装、洗衣液等产品价格实惠，如“59元一套保暖套装”；微博用户热议网易严选产品在双11的优惠力度，像“网易严选轻暖羽绒服99元” 。
  2. 产品功能认可：小红书用户对网易严选香薰、除螨喷雾等产品的功能效果表示肯定，如“香薰除臭扩香效果好”；B站用户则针对人体工学椅等产品的设计和使用体验进行讨论，认可其舒适和实用性。
  3. 品牌联名及活动关注：微博和视频号用户对网易严选与永劫无间手游的联动，柴犬“汪钧”外观上线表示关注；各平台用户对周翊然成为网易严选美好生活大使及相关活动也有较高讨论度。
数据由新榜声量通支持，点击了解更多品牌数据＞
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  1. 网易严选邀请周翊然担任美好生活大使 通过周翊然空降直播间、发布直播预约指南、展示直播花絮及推出周边等形式，吸引粉丝关注，为品牌和相关产品带来较高热度。
  2. 网易严选推出鹅绒服系列产品 借助演员王红梅等多位达人推荐，强调95白鹅绒等产品特性，以“保暖不钻绒”等卖点，在快手平台引发较多讨论，促进产品销售。
  3. 网易严选开展双十一大促活动 通过多平台宣传，推出包括家电、家居、宠物食品等多品类产品优惠，如领券直降、赠送礼品、抽取免单等，吸引消费者购买。
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  1. 产品性价比讨论：抖音用户关注产品功能及价格，如“网易严选洗碗泡泡方便刷碗”；小红书用户分享购物攻略，讨论“网易严选猫粮性价比高”；微博用户聚焦优惠信息，如“网易严选多件商品打折”。
  2. 品牌合作关注度：快手因演员王红梅等达人推荐，用户讨论“王红梅同款网易严选羽绒服”；小红书和微博围绕周翊然与网易严选合作，热议“周翊然网易严选直播”相关话题。
  3. 产品质量与体验：抖音用户提及“网易严选除螨喷雾效果好”；小红书用户分享“网易严选香薰味道清新”；B站用户在产品测评中讨论“网易严选人体工学椅支撑性强” 。
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10/20-10/26
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  1. 网易严选签约周翊然为美好生活大使 推出抖音直播间限定周边，包含多种周边礼盒，并设置满赠活动。通过鲜蒸猫粮、犬粮及其他产品购买搭配周边获取攻略，吸引消费者关注。
  2. 网易严选中国大鹅羽绒服营销 全新升级羽绒服，甄选东北雪山鹅绒、采用五防科技面料、实现零下30℃抗寒。开展买羽绒服送盲盒活动，抽到隐藏款可免单，活动时间为10月20日 - 11月11日。
  3. 网易严选亮相FMR零售生鲜食材展 确认参加FMR零售生鲜食材展，涉及自有品牌生鲜食材与家清日化领域，借此展会提升品牌在零售生鲜食材行业的知名度。
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快手演员 - 王红梅好物亲测🌻产品推荐多次推荐网易严选香氛洗洁精等产品，引发较高互动王红梅推荐好物 网易严选耶耶植萃洗洁精
快手红梅甄选好物产品推荐推荐网易严选保暖内衣、洗衣液等，互动量可观山茶花洗衣液 网易严选洗衣液 王红梅推荐
微博白菜产品优惠信息分享分享网易严选各类产品优惠价格及购买方式，吸引用户关注TB【282.15】网易严选.全价鲜鸡肉猫粮10kg……
小红书网易严选宠物周边及宠物产品分享发布周翊然周边及宠物产品相关内容，互动效果好一图速通🩷周翊然全新限定周边
B站大聪明测评产品测评对网易严选洁厕块等产品进行测评，引发用户讨论网易严选洁厕块 开箱测评。
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  1. 产品性价比讨论 微博用户关注网易严选产品优惠价格，如羽绒服、猫粮等；快手用户提及保暖内衣、香氛洗洁精等产品性价比高；小红书用户分享囤货好物，讨论宠物食品、家清产品性价比。
  2. 产品使用体验 抖音用户分享电热毯、洁厕泡泡等产品使用感受；B站用户对人体工学椅、床垫等产品进行测评，探讨使用体验；视频号用户提及宠物食品适口性等使用体验。
  3. 品牌合作关注 微博、小红书、抖音用户关注网易严选与周翊然合作，讨论周边获取及相关活动；B站、视频号用户关注永劫无间手游与网易严选联动推出柴犬“汪钧”外观。
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10/13-10/19
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  1. 网易严选签约周翊然为美好生活大使 与周翊然合作，通过发布周边、展示全新美好礼盒、直播等形式，借助其影响力吸引粉丝关注，为品牌双11活动预热。
  2. 网易严选推出中国大鹅羽绒服盲盒活动 10月20日 - 11月11日，购买指定款中国大鹅羽绒服送MBTI盲盒，抽到隐藏款可免单，以此刺激消费者购买羽绒服。
  3. 网易严选携产品参与FMR零售生鲜食材展 展示自有品牌生鲜食材、家清日化等产品，提升品牌在行业内的知名度和影响力。
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快手王红梅产品推荐多次推荐网易严选多种产品，促进产品曝光王红梅强烈推荐爆款保暖套装，网易严选家大品牌值得信赖工厂直发59米一套男女同款太合适赶紧抢
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视频号无具体账号名（各类产品分享较分散）产品分享广泛分享网易严选各类生活用品，增加产品传播面老钱风一日挑战！带儿媳吃黑珍珠餐厅。广州婆媳 网易严选染发膏网易严选人参根染发膏网易严选一梳染
小红书无具体账号名（生活好物分享为主）生活好物分享分享网易严选各种生活好物使用体验，引发用户兴趣羽绒服避坑指南附网易严选羽绒服实测
微博无具体账号名（优惠信息及明星相关较多）优惠信息、明星合作宣传发布网易严选产品优惠信息与明星合作动态，吸引用户关注与购买YSL粉气垫买正送替到手441.74元，色修精华130ml+小银伞防晒21ml到手699.53，网易严选轻暖羽绒服99元。
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  1. 产品使用体验 快手用户关注产品性价比与实用性，如保暖套装、香氛洗洁精等；小红书用户多分享生活好物使用感受，像人体工学椅、羽绒服等；B站用户侧重于对产品性能评测与选购指南讨论，尤其针对人体工学椅、床垫等。
  2. 品牌合作关注度 微博用户对网易严选与周翊然的合作高度关注，积极参与互动及周边讨论；视频号用户也有提及相关合作，同时关注产品分享与明星推荐，如陈龙推荐染发膏。
  3. 品牌联名热度 抖音和微博用户对永劫无间手游与网易严选的联名，柴犬“汪钧”相关捆绑包讨论热情高；其他平台虽提及较少，但也侧面反映出该联名在年轻群体及游戏圈层的影响力。
2025
10/06-10/12
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 网易严选推出中国大鹅羽绒服及盲盒活动 中国大鹅羽绒服全新升级，甄选东北雪山鹅绒、五防科技面料、零下30℃抗寒，12只鹅做一件。推出买羽绒服送盲盒活动，抽到隐藏款可免单，活动时间为10月20日 - 11月11日。
  2. 网易严选签约周翊然为美好生活大使 周翊然成为网易严选美好生活大使，通过发布片场花絮、周边预热等物料，在多平台进行宣传，并在10月31日20：00抖音【网易严选官方旗舰店】直播间进行直播互动。
  3. 网易严选开展《漫威：秘法狂潮》手游活动 网易卡牌策略手游《漫威：秘法狂潮》上线，在4399游戏盒开展下载游戏赢Switch、每日签到领专属礼包、评论晒图赢严选卡、评测征集赢京东卡、视频创作赢京东卡等活动。
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快手演员 - 王红梅好物推荐/服饰推广多次推荐网易严选保暖套装等产品，促进销售转化王红梅强烈推荐爆款保暖套装，网易严选家大品牌值得信赖工厂直发59米一套男女同款太合适赶紧抢
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快手北北鉴货产品测评对网易严选车载香薰等产品进行测评，增加产品曝光网易严选车载香薰 汽车 带你懂车 买车那点事儿 汽车好物
B站秋染烟产品评测对网易严选小蛮腰s9 pro+人体工学椅进行使用评测，为消费者提供参考火遍全网的人体工学椅用起来究竟如何？网易严选小蛮腰s9 pro+使用评测！
快手红梅甄选好物好物推荐推荐网易严选洗衣液、保暖套装等多种产品，引发用户关注保暖内衣套装 网易严选保暖套装 王红梅推荐 网易严选保暖套装59元一套
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  1. 产品性价比讨论：快手用户关注保暖套装、洗衣液等产品价格实惠，如“59元一套保暖套装”；微博用户热议网易严选产品在双11的优惠力度，像“网易严选轻暖羽绒服99元” 。
  2. 产品功能认可：小红书用户对网易严选香薰、除螨喷雾等产品的功能效果表示肯定，如“香薰除臭扩香效果好”；B站用户则针对人体工学椅等产品的设计和使用体验进行讨论，认可其舒适和实用性。
  3. 品牌联名及活动关注：微博和视频号用户对网易严选与永劫无间手游的联动，柴犬“汪钧”外观上线表示关注；各平台用户对周翊然成为网易严选美好生活大使及相关活动也有较高讨论度。
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官号矩阵

数据概览
统计时间：10-27~11-02
总官方账号数
27
作品数量
166
互动总量
2.2w+
活跃分布
14/ 占比51.9%
发布账号
发布账号
未发布账号
平台分布
63%
抖音
11.1%
公众号
11.1%
视频号
7.4%
小红书
3.7%
微博
3.7%
B站
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