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数据概览
声量新榜指数变化
当周声量变化
暂无数据
声量历程
2025
10/27-11/02
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 雀巢签约多位代言人：签约金珉奎、丁禹兮、陈立农、樊振东、虞书欣等多位明星为品牌代言人，借助明星影响力，有效提升品牌在粉丝群体中的知名度与关注度。
  2. 雀巢新品推出：推出雀巢1+2咖啡、特浓低糖版咖啡、零反式脂肪低糖咖啡等新品，以满足消费者对健康、美味咖啡的多元需求，收获了较高的市场关注和讨论热度。
  3. 雀巢产线投产：10月28日，雀巢UHT超高温灭菌奶暨1.8克咖啡小条包产线项目在青岛莱西市投产，展现品牌在华战略布局的拓展，引发行业及消费者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手英姐超暖心咖啡推荐多次推荐雀巢特浓低糖版咖啡，促进产品传播《雀巢咖啡 特浓低糖版，咖啡浓度升级，TS效果更高！ 熬夜党必备 强烈推荐》
快手雀巢官方旗舰店产品宣传/促销高频发布产品信息与促销活动，推动产品销售《双11必囤！雀巢特浓咖啡免费赠品拿到手软，错过等一年！》
抖音樱桃1雀巢咖啡产品分享持续分享雀巢咖啡不同产品，引发较高互动《【特浓奶香】雀巢咖啡30杯1+2奶香厚乳拿铁原味微研磨条状速溶日常分享》
微博金珉奎Mingyu_46号星球金珉奎相关雀巢代言资讯发布金珉奎与雀巢咖啡相关内容，吸引众多粉丝互动《金珉奎 🌻金珉奎雀巢咖啡品牌大使 251027丨weverse Live 珉奎相关cut 乱七八糟的粤语时间ㅋㅋㅋㅋㅋ 🐶：我不说啦我不说啦！ 》
微博雀巢中国品牌互动/产品推广发起话题互动，推广产品，增强用户粘性《食物，是爱自己的最小单位💖 把爱自己 变成每日的小食光✨ 一杯雀巢咖啡 唤回片刻宁静☕️ 雀宝们的平静时刻是怎样的呢？》
用户声音
  1. 产品品质与口感：快手用户常提及雀巢咖啡的香浓醇厚口感及高性价比，如“雀巢咖啡经典醇香原味，香醇浓郁巨好喝”；微博用户对咖啡味道有不同评价，如“这玩应又酸又苦”“被这杯 ‘出逃小苹果咖啡’ 直接被戳中”。
  2. 健康属性：快手和小红书用户关注雀巢咖啡健康特质，如快手提到“零反式脂肪、低糖”，小红书讨论“2r/杯更有性价比”的健康饮食选择。
  3. 代言人相关：微博和小红书用户讨论代言人，微博有“雀巢咖啡品牌代言人樊振东，这个屏太厉害了”，小红书出现“永远只为樊振东❤️”，借代言人提升品牌热度与粉丝互动。
2025
10/20-10/26
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 雀巢签约樊振东为品牌代言人 借由樊振东在乒乓球领域的影响力，传递专注、坚持的品牌精神，引发粉丝关注与讨论。
  2. 雀巢举办陆家嘴咖啡节相关活动 通过新品首发、品牌共创饮品等形式，在咖啡节上吸引大量关注，提升品牌热度。
  3. 雀巢推出咖啡产品促销活动 如买一送一、赠送礼品、优惠价格等，吸引消费者购买，提高产品销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音樱桃1咖啡产品分享多次分享雀巢咖啡产品，促进产品推广雀巢咖啡原味90条盒装官方正品三合一速溶咖啡好物分享
快手雀巢官方旗舰店产品宣传与促销高频发布雀巢咖啡促销及产品优势内容，推动销售90杯雀巢咖啡送陶瓷杯，这个促销太划算了！
微博雀巢中国品牌宣传与互动发布品牌动态、互动话题，增强用户粘性雀巢咖啡品牌代言人樊振东这个是不是不需要备注满额就能送支架啊可怜
小红书阿肥少女咖啡节攻略分享分享陆家嘴咖啡节相关攻略，关联雀巢新品，提升品牌曝光今年陆家嘴咖啡节喝这❹家就够了！！
B站那啦好物分享咖啡机及产品介绍介绍雀巢咖啡机及多种产品，增加产品认知DOLCE GUSTO雀巢 全自动胶囊咖啡机 Lumio云朵白 家用 办公胶囊机
用户声音
  1. 产品体验讨论 快手用户关注产品便捷性与口感，如提及雀巢1+2咖啡即冲即溶、口感丝滑；抖音用户热议咖啡糖方便好吃，像“入口丝滑，咖啡香气顷刻满溢”；微博用户则较多讨论产品价格及优惠活动。
  2. 品牌合作关注 小红书和微博对雀巢的代言人合作及联名活动讨论热烈，如樊振东、金珉奎代言，以及与鬼灭之刃、名侦探柯南的联名；视频号和快手也有相关提及。
  3. 健康属性探讨 快手和微博用户关注雀巢咖啡的健康属性，像低糖、0脂等特点；小红书用户还延伸到内调外养相关产品的讨论，如雀巢的胶原蛋白肽粉等。
2025
10/13-10/19
VOICE_AI
品牌声誉
“整体稳定”
品牌事件
  1. 雀巢签约樊振东为品牌代言人 借由樊振东的冠军影响力，传递“每一杯，为更好”的品牌理念，实现产品与积极向上精神的强绑定，引发粉丝关注与讨论。
  2. 雀巢与鬼灭之刃、柯南开展联名活动 推出联名小卡、周边及浓缩咖啡液等产品，吸引动漫爱好者群体，借助热门IP提升品牌在年轻圈层的知名度与话题度。
  3. 雀巢新品咖啡糖上市 以“两颗抵一杯咖啡”为卖点，主打方便、提神，契合上班族、学生党需求，引发大量相关推荐与讨论。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手雀巢官方旗舰店产品推荐/优惠活动高频发布产品信息与优惠，推动销售转化《双十一大促，破价福利来了，100条到手不到1米1条！！雀巢咖啡》
微博雀巢中国品牌推广/互动活动发布品牌资讯、举办互动活动，增强用户粘性《雀巢咖啡每一杯为更好樊振东邀你喝雀巢咖啡 》
小红书雀巢咖啡产品分享/周边展示分享产品使用体验、展示联名周边，吸引用户种草《雀巢咖啡 X 樊振东 第二弹惊喜周边开箱预警》
抖音雀巢官方旗舰店产品推广/生活场景通过生活场景展示产品，提升品牌亲和力《10月28日，雀巢UHT超高温灭菌奶暨1.8克咖啡小条包在莱西工厂双线投产……》
视频号醒目视频新闻资讯报道雀巢相关新闻，扩大品牌传播范围《雀巢宣布全球裁员1.6万人!未来两年完成，目标年省10亿瑞士法郎。雀巢咖啡裁员饮品食品瑞士》
用户声音
  1. 产品体验：快手用户高频提及咖啡的口感香浓、提神效果好，如“雀巢咖啡速溶咖啡，太好喝了”；小红书用户则更关注产品便利性与性价比，像“早八人必囤咖啡，京东双十一闭眼冲”。
  2. 品牌合作：微博因代言人丁禹兮、樊振东的粉丝效应，围绕代言人相关话题讨论度高，如“支持小宝@丁禹兮”；抖音、视频号等平台也有提及代言人相关内容，提升品牌热度。
  3. 企业动态：各平台对雀巢裁员消息关注度高，视频号、公众号多为新闻报道式提及，如“雀巢宣布全球裁员1.6万人”；微博、抖音等平台用户也参与讨论，使品牌处于舆论焦点。
2025
10/06-10/12
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 雀巢签约樊振东为品牌代言人 通过推出樊振东同款雀巢咖啡1+2礼盒，将冠军精神与品牌理念“每一杯，为更好”相结合，引发粉丝关注与互动。
  2. 雀巢与名侦探柯南联名 推出超浓缩咖啡液及相关精美周边，如江户川柯南/工藤新一双面马克杯、高人气角色盲盒磁吸夹等，吸引二次元圈层消费者。
  3. 雀巢咖啡新品共创及互动活动 发起新品共创，鼓励消费者分享创意；开展猜谜抽奖等互动，如猜测0糖0脂的深度烘焙咖啡产品，提升品牌趣味性与用户参与度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手雀巢官方旗舰店产品推荐/优惠活动高频发布产品信息与优惠，促进销售转化雀巢咖啡三合一醇香原味9015g/条低糖速溶咖啡熬夜提神盒装冲饮
抖音樊星闪耀威振东方明星关联/产品分享借樊振东热度，传播品牌与产品信息今日份的快乐又是樊振东给的
小红书雀巢Nestlé产品分享/互动交流分享产品相关内容，与用户积极互动，增强用户粘性与海棠们分享快乐????！
微博雀巢中国品牌宣传/互动活动发布品牌动态、开展互动活动，提升品牌曝光与用户参与度🔥雀宝们，猜谜时间到！
B站那啦好物分享产品介绍详细介绍雀巢咖啡机及咖啡产品，增加产品认知度DOLCEGUSTO雀巢全自动胶囊咖啡机Genio小企鹅红凭借迷你机身与一键冲泡设计轻松打造浓郁意式咖啡家用办公皆宜享受每日新鲜香醇的咖啡体验
用户声音
  1. 产品品质与体验 抖音用户关注产品便捷性与口味，如咖啡糖“吃完嘴里香香”；小红书用户对产品的创意喝法和联名周边感兴趣，像雀巢咖啡与柯南联名周边；微博用户则围绕产品配方升级，如“0反式脂肪、0氢化植物油”展开讨论。
  2. 品牌代言人 快手和抖音用户表达对樊振东的喜爱，借明星效应提升品牌好感度；微博和视频号用户除表达对代言人的支持，还探讨代言人精神与品牌理念的契合，如樊振东与“每一杯，为更好”的共鸣。
  3. 品牌动态 视频号和公众号用户热议雀巢裁员等品牌大事件；小红书和B站用户更关注品牌的创意活动，如新品共创、陆家嘴咖啡节等，展现出不同平台用户对品牌信息关注重点的差异。
数据由新榜声量通支持，点击了解更多品牌数据＞
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“表现良好”
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  1. 雀巢签约多位代言人：签约金珉奎、丁禹兮、陈立农、樊振东、虞书欣等多位明星为品牌代言人，借助明星影响力，有效提升品牌在粉丝群体中的知名度与关注度。
  2. 雀巢新品推出：推出雀巢1+2咖啡、特浓低糖版咖啡、零反式脂肪低糖咖啡等新品，以满足消费者对健康、美味咖啡的多元需求，收获了较高的市场关注和讨论热度。
  3. 雀巢产线投产：10月28日，雀巢UHT超高温灭菌奶暨1.8克咖啡小条包产线项目在青岛莱西市投产，展现品牌在华战略布局的拓展，引发行业及消费者关注。
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用户声音
  1. 产品品质与口感：快手用户常提及雀巢咖啡的香浓醇厚口感及高性价比，如“雀巢咖啡经典醇香原味，香醇浓郁巨好喝”；微博用户对咖啡味道有不同评价，如“这玩应又酸又苦”“被这杯 ‘出逃小苹果咖啡’ 直接被戳中”。
  2. 健康属性：快手和小红书用户关注雀巢咖啡健康特质，如快手提到“零反式脂肪、低糖”，小红书讨论“2r/杯更有性价比”的健康饮食选择。
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  1. 雀巢签约樊振东为品牌代言人 借由樊振东在乒乓球领域的影响力，传递专注、坚持的品牌精神，引发粉丝关注与讨论。
  2. 雀巢举办陆家嘴咖啡节相关活动 通过新品首发、品牌共创饮品等形式，在咖啡节上吸引大量关注，提升品牌热度。
  3. 雀巢推出咖啡产品促销活动 如买一送一、赠送礼品、优惠价格等，吸引消费者购买，提高产品销量。
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  1. 产品体验讨论 快手用户关注产品便捷性与口感，如提及雀巢1+2咖啡即冲即溶、口感丝滑；抖音用户热议咖啡糖方便好吃，像“入口丝滑，咖啡香气顷刻满溢”；微博用户则较多讨论产品价格及优惠活动。
  2. 品牌合作关注 小红书和微博对雀巢的代言人合作及联名活动讨论热烈，如樊振东、金珉奎代言，以及与鬼灭之刃、名侦探柯南的联名；视频号和快手也有相关提及。
  3. 健康属性探讨 快手和微博用户关注雀巢咖啡的健康属性，像低糖、0脂等特点；小红书用户还延伸到内调外养相关产品的讨论，如雀巢的胶原蛋白肽粉等。
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10/13-10/19
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小红书雀巢咖啡产品分享/周边展示分享产品使用体验、展示联名周边，吸引用户种草《雀巢咖啡 X 樊振东 第二弹惊喜周边开箱预警》
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  1. 产品体验：快手用户高频提及咖啡的口感香浓、提神效果好，如“雀巢咖啡速溶咖啡，太好喝了”；小红书用户则更关注产品便利性与性价比，像“早八人必囤咖啡，京东双十一闭眼冲”。
  2. 品牌合作：微博因代言人丁禹兮、樊振东的粉丝效应，围绕代言人相关话题讨论度高，如“支持小宝@丁禹兮”；抖音、视频号等平台也有提及代言人相关内容，提升品牌热度。
  3. 企业动态：各平台对雀巢裁员消息关注度高，视频号、公众号多为新闻报道式提及，如“雀巢宣布全球裁员1.6万人”；微博、抖音等平台用户也参与讨论，使品牌处于舆论焦点。
2025
10/06-10/12
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“全面向好”
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  1. 雀巢签约樊振东为品牌代言人 通过推出樊振东同款雀巢咖啡1+2礼盒，将冠军精神与品牌理念“每一杯，为更好”相结合，引发粉丝关注与互动。
  2. 雀巢与名侦探柯南联名 推出超浓缩咖啡液及相关精美周边，如江户川柯南/工藤新一双面马克杯、高人气角色盲盒磁吸夹等，吸引二次元圈层消费者。
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  1. 产品品质与体验 抖音用户关注产品便捷性与口味，如咖啡糖“吃完嘴里香香”；小红书用户对产品的创意喝法和联名周边感兴趣，像雀巢咖啡与柯南联名周边；微博用户则围绕产品配方升级，如“0反式脂肪、0氢化植物油”展开讨论。
  2. 品牌代言人 快手和抖音用户表达对樊振东的喜爱，借明星效应提升品牌好感度；微博和视频号用户除表达对代言人的支持，还探讨代言人精神与品牌理念的契合，如樊振东与“每一杯，为更好”的共鸣。
  3. 品牌动态 视频号和公众号用户热议雀巢裁员等品牌大事件；小红书和B站用户更关注品牌的创意活动，如新品共创、陆家嘴咖啡节等，展现出不同平台用户对品牌信息关注重点的差异。
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官号矩阵

数据概览
统计时间：10-27~11-02
总官方账号数
32
作品数量
71
互动总量
2.7w+
活跃分布
14/ 占比43.8%
发布账号
发布账号
未发布账号
平台分布
28.1%
公众号
28.1%
微博
18.8%
视频号
12.5%
抖音
9.4%
小红书
3.1%
B站
热门账号
公众号
小红书
抖音
微博
视频号
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