这是新榜（newrank.cn）农历丙申年的第一次更新，也是2014年9月以来第17期月报。既逢新年开工头一天，恰好又是情人节，在这爱恨交织的日子里，我们祝福各位新榜题名者，也希望后进者奋起而追之。
本期看点
1.微信公众平台中重复上演以下情节：爆红品牌快速被各种机构组织恶意认证加“V”，这些冒牌账号给受众搜索到达正牌账号制造障碍，并坐收关注福利。新兴视频达人“Papi”正面临此种状况；不加“V”的“关爱八卦成长协会”在过去半年来不断投诉侵权账号，收效显著。
2.本期500强账号所推送阅读数量不过千的内容共计104篇，这些内容往往是活动与讲座宣传，与读者无关的陌生词汇亦是传播毒药，一句话概括完全文内容的新闻导语式标题同样会解除阅读欲望。
1.1 TOP10：“水木文摘”入驻前十
2016年1月中国微信前五强为：“人民日报”、“央视新闻”、“央视财经”、“十点读书”与“FM93交通之声”，“人民日报”较上月少发布76篇，平均阅读数上升400，以1030.2继续领跑500强，新榜指数环比下降6点，TOP10内指数差距缩小。长期徘徊在十强门外的“水木文摘”突围进入前十，排名第七。
1.2 最大升幅：“央视综艺”，超越2880位
作为春晚信息公布平台的“央视综艺”在1月间上升2880位，当前排名124，为历史最佳。“家长必读”上升1348位，位列192，“大学生励志网”则上升1083，位列312。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。
1.3 空降账号：“教您扎美发”与“气质范”
1月500强中仅有2位空降账号，同属时尚类别，分别是排名224的“教您扎美发”和排名423的“气质范”。500强换员67位。值得注意的是，女性美妆类账号常常成为500强空降兵：12月中“女人轻松扎头发”、11月中“教你学会穿衣打扮”均属同类。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.4 500强门槛：新榜指数885.6
位于500强末位的是时事类账号“辽沈晚报”，共推送88次，342篇，平均阅读数为12009，平均单篇点赞数为55，新榜指数为885.6，500强门槛新榜指数较上月上升6点。
居于中位的账号为“每日精彩”，共推送31次，245篇，平均阅读数为95915，平均单篇点赞数为265，新榜指数为907.3。
如图所示，橙色区域的账号总数与灰色区域相等，高分区域仍显稀薄，但分化减缓；500强分布形态非常稳定。
1.5 指标冠军：总点赞183万，“冷兔”重揽点赞冠军
“央视新闻”再接再厉，延续上月高强度发布趋势，在12月间共推送245次，平均每天7.9次，接近每日推送极值；“私家车第一广播”共推送728篇，平均每天推送23.5篇；“人民日报”让位“冷兔”，仅获总阅读冠军；“冷兔”点赞量爆表，以183万总点赞摘获点赞桂冠；“海报网”发布208篇原创文章，遥遥领先于“新浪娱乐”夺得原创冠军。
1.6 全“10W+”俱乐部
1月“10W+”俱乐部增员4席，共12个账号保持篇篇内容阅读数十万以上，它们分别是“冷笑话精选”、“任真天”、“同道大叔”、“全球未解之谜”、“全球搞笑视频榜”、“卡娃微卡”、“大呲花”、“冷兔”、“冷笑话”、“新闻哥”、“关爱八卦成长协会”、“星座不求人”，幽默类猛增至5席，成为“10W+”俱乐部的主力军。（附十万加总篇数排行与占比情况）
1.7 原创比例TOP10
本期原创比例最高的十个账号当中，体娱类账号占据4席，分别是“关爱八卦成长协会”、“新浪娱乐”、“腾讯NBA”以及“圈类扒爷”。教育类账号“崔玉涛的育学园”、“崔玉涛家庭育儿”亦在原创比例上表现优异。（附原创总篇数排行）
其中传播最广的原创文章如下表：
2.1 类别冠军：楼市冠军易主，仍无缘500强
本期入围500强的23类中有4类冠军易主，不仅包含竞争激烈的文摘（“全球未解之谜”）与职场（“商务范”），还涉及健康（“丁香医生”）、旅行（“踏马行者”）两类别。楼市类账号虽继续缺席500强，也在1月中有了新气象，排名1093的“建筑管理”超越上期排名1528的“筑龙施工”成为冠军。
2.2 类别个数：幽默取代文摘，成为500强第一主力军
500强中所占席位最多的类别顺次为：幽默（55）、文摘（53）、时事（48）、体娱（48）、情感（45）、民生（37）与文化（38）。文摘类近三月连续减员，总席位不敌幽默。500强类别分化减缓，席位流转至教育类，乐活类等。体娱类激增7席，逆转强类别颓势，成为500强生力军。
将500强账号在1月内推送的全部标题进行词频统计后发现，1月间有关新年的推文众多，表现在关键字“猴年”、“春节”等，由此关联的“六小龄童”也成为舆论焦点；“总理李克强”在1月中亦频繁出现在微信公众平台中，《李克强：再取消61项职业资格认证（与你有关）》是其中传播最广的一条内容。
此外，席卷全国“寒潮”、中国股市首触“熔断”、“陈道明”节目现场捍卫传统文化、网络剧集“太子妃升职记”爆红、与热播剧集《少帅》相映衬的民国传奇“赵四小姐”与“张学良”的故事都在1月间的微信公众平台中引发讨论并广泛流传。
4.1 央视综艺：拥抱市场
本期名次上升幅度最大的是“央视综艺”，在2014年11月7日“央视综艺”被纳入新榜样本库以来，主要推送与电视节目相关的内容，并转载具有正能量的网络文章，曾于2015年春节期间形成传播高峰，但在春节后迅速回落平。
2016年1月以来，其显著增加了视觉类内容如“照片”、“插画”、“影像”等，亦适量增加了健康养生类内容，这些内容在传播力上收效显著。“央视综艺”调整策略、拥抱市场，传播力重新爆发，持续整月未见颓势。
5.1 品牌维权：“Papi”前路漫漫
原创视频达人Papi酱在1月间红遍大江南北，早在去年9月，就已开通微信公众号“Papi”并开始推送内容。
微信平台中的“Papi”并未认证加“V”，和之前不加“V”的“关爱八卦成长协会”相似，“Papi”也面临着搜索到达困境。由于微信公众平台并未公开关注者数量，由关键字搜索时得到昵称相似头像相同的账号时，往往倾向选择被认证的账号。
微信公众平台中重复上演以下情节：爆红品牌快速被各种机构组织恶意认证加“V”，为受众搜索到达正牌账号制造障碍并坐收关注福利。值得注意的是“关爱八卦成长协会”在过去半年来不断投诉侵权账号，目前已几乎消除了所有干扰项。
据“关爱八卦成长协会”维权负责人介绍，申诉自2015年7月起，侵权账号峰值一度达到20余个。
6.1 盘点500强也救不了的毒药标题
微信用户的点击阅读行为主要源自内容标题，本期500强账号所推送阅读数量不过千的内容共计104篇，来自“时事”、“财富”、“创业”与“民生”的22个账号，可以认定这些标题对读者而言几乎没有吸引力。其中具有代表性的标题如下所示。
这些标题主要具有以下特点：
1.活动与讲座报名（一尘不变的倒计时报名容易让读者厌烦，反复推送最易成为阅读数毒药）
2.新闻导语类标题，一句话概括完全文内容（不同于电报时代电波脆弱、字字千金，倒金字塔结构在微信公众平台中已显得不合时宜。直接在标题中概括掉全文内容，会完全解除掉阅读者点击欲望）
3.陌生词汇（直接将陌生产品名称或陌生专业名词嵌入标题当中，令读者感到与自己毫无关联）
样本说明
微信公众号样本数：194885
监测范围：2016年1月1日至1月31日
截止时间：2月3日 12时整
本次统计共获取7,690,896（769万）篇图文样本，这些图文共获取29,200,899,119（292亿）次阅读，143,003,953（1.4亿）次赞。1月全样本账号的月活跃比为67.2%，比上月下降1.8个百分点，在总样本数上升的背景下，总篇数下降，总阅读数下降，总点赞上升。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
新榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
本期500强账号运营者，或单日新榜指数超过900分的账号运营者，欢迎联系我们，榜妹将邀请你进入中国微信500强群，和一条、微信路况、十点读书、视觉志等中国顶级微信大号运营者交流学习。榜妹小S微信号：newrankmm。
请移步"新媒体排行榜"(xdnphb)，查看2016年1月份中国微信500强详细榜单。
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