2017第一季度大洗牌，互联网金融七大领域谁是霸主？ | 新榜x中国经营报联合发布

互联网金融影响力哪家强？自己说了不算，数据才是硬道理！

新榜联合中国经营报、琥珀金融帮推出国内首份互联网金融传播影响力榜单2017年第一期。转眼间，2017年已经走过了一个季度，互联网金融公司在这一季度的表现如何？从网贷到消费金融，从供应链金融到区块链，七大领域谁在2017年第一季度战绝传播的霸主位置？让我们一一为大家道来！

榜单统计时间：2017年第1季度（1月1日至3月31日）

2017年一季度刚刚过去，面对今年互联网金融CEO形宣战役的首场，琥珀金融帮再度用数据记录下这一“情理之中、意料之外”的开局——同样是218家行业领先的互联网金融公司为数据基数，一季度的CEO传播量能排位却较上一季榜单出现了“大洗牌”。其中，前5排位的CEO“形宣战力”较上期榜单几乎掉个儿，“争上游”的局部传播战斗更加集中于本就领先的互联网金融平台及其CEO身上。

其中，曾经排位一直“名落”前十，不断徘徊在11到21位的团贷网、京东金融、陆金所、红岭创投、民贷天下等平台CEO们一举拿下此次榜单的前三、前四、前七、前八、前九位置。其中团贷网CEO唐军较前此榜单前进整整13位，京东金融CEO陈生强更是上升了17位。同时，连续“霸榜”、实现三连冠的点融网CEO郭宇航此次排位有所下滑，本次榜单第一位被懒财网陶伟杰以543.78万的总阅读数、新榜指数排名榜首的成绩拿下。

“进击的CEO”是本次榜单的主要趋势。平台知名度处于上升通道的公司CEO普遍传播效力也快速提高。

以此次排位前进13个台阶的团贷网CEO唐军为例，其在今年一季度相关文章数达到202篇，虽然环比增长不多（上期155篇）且在前五席位中数量最少，但首先值得一提的是，点其总阅读数高达277.31万、点赞数达到1.38万次。这意味着，今年1到3月内，几乎每篇涉及到他的文章都有一万加阅读量，较上期榜单每篇平均3000多的阅读量大幅提升。

深入分析其传播结构，来自团贷网的“主动传播”不到10%，大量来自于财富类的公众号以剖析唐军操盘的团贷网发展、资本运作获得了较高关注。整体来看，唐军的排位上升在于团贷网平台的关注度高企。

而与团贷网唐军情况不同的是京东金融CEO陈生强。在上一期榜单中，其文章数仅108篇，总阅读39.72万，而在此次榜单中其文章数量增长近800%，达到878篇，总阅读数也扶摇直上达到252.5万。可谓是“以量取胜”。而同样分析，其以“京东系”的主动传播数量也是不到10%，但值得注意的是，其仍然受益于京东背景。与其他互联网金融平台不同，其受到科技、教育、创业类公众号的广泛关注，而这三类主要是TMT类文章的传播渠道。

而最值得注意的是，媒体人出身的开始众筹CEO徐建军，虽然其排在此次榜单中部位置，但其传播模式是较唐军和陈生强都不同的“另类”。开始众筹本身，是从公众号介绍项目内容开始，通过撰写一期期生活风格型的内容造势圈粉，当每篇内容都向着10万+的目标靠近时，再推出了开始众筹的app。所以在分析徐建军的传播结构时发现，其外部提及居然是以政务、文化、美食类公号为主，和传统互联网金融CEO传播架构完全不同，且其相关文章也散发着文艺、情怀感。这样的互联网金融CEO可谓是在一片形宣血海中，以清奇的画风开出了自己的道路。

看来，以正守、以奇胜的战略战术，在任何战场上，都能行得通啊……

2017第一季度第三方支付行业依旧震荡不断，春节前夕，央行出台新政收紧第三方支付备付金风险敞口，令行业盈利模式探讨成为热议话题，而随着三月底网联正式上线，直接引爆对第三方支付行业冲击与变革的大量猜想分析，也间接带动机构传播热度增强。

在本季度的榜单中，前三甲依旧延续2016第四季度名次——除了支付宝、拉卡拉长期稳居冠亚军，上一季从十名以外跃居第三的现代金控依然保持强劲态势蝉联，并且在文章数、总阅读数和点赞数依旧有反超第二名之势。前十名的机构呈现稳中微调，仍旧是快钱、银联商务、财付通、上海付费通等机构排排坐。不过收单巨头银联商务首次升至第四名显示老牌机构主动传播力量强化。此外深耕B2B领域的支付机构重庆易极付本季涨幅明显，成为较突出力量。

1、银联系反攻

作为收单机构中当之无愧的老大，银联商务在本期主动传播和外部提及明显上升。第一季度适逢跨年，岁末一系列奖项评选直接拉高机构曝光度。银联商务此前进入胡润中国新金融50强榜单，其大数据产品在2016金i奖上折桂，而银联商务总裁李晓峰亦获得业界相关评选最具社会责任人物奖项，以上均为银联商务主动传播提供大量素材。此外，银联商务在春节期间也利用数据优势推出2017春节旅游消费大数据报告，得以使其包装过的数据更具社会价值与传播价值。另一方面，作为第三方机构龙头企业，行业热点频发也直接带动机构的外部提及水涨船高，对于牌照并购、估值分析、机构上市、行业盘点等文章均会出现银联商务身影。

2、B2B阵营崛起

本季榜单另一个上市势头明显的是重庆易极付，这家机构进入新年度以来动作不断。2月底，该平台宣布成为重庆智慧物流公共信息平台唯一第三方支付合作伙伴，与工商银行、重庆银行、中国银行、太平洋保险等多家金融机构，共同为平台提供在线支付结算、保险等增值服务。此外，在重庆百货斥资7亿打造的全渠道营销平台中，也有易极付的身影。作为深耕B2B领域的支付机构，易极付定位与快钱、易宝类似，解决的是对公业务中额度需求大、对帐不便、票款难以实现一致等痛点。根据笨熊金融研究院发布的《2016 B2B行业支付白皮书》中显示，第三方支付B2B领域机构，凭借定制化的支付服务，已经形成有别于支付宝、微信支付的独特价值。在季数据中，易极付明显加大对自身B2B定位和对公解决方案的主动传播，此外在微信端其也能兼顾C端需求，对还款策略、网上支付安全进行高频覆盖，且能够对奥斯卡、备付金新政、农村一号文件、春节等热点进行借势传播。

此次榜单共统计203家网贷公司，除点融网外，前十名的网贷排名较之去年最后一季度变化不大。据相关数据分析，点融网此次名次大幅下滑的主要原因是文章数量锐减。此外，在去年还处于排名20外的国金宝此次成功进阶，目前位列第18名。具体排名：合时代、陆金所、两只老虎理财、拍拍贷、财富中国、团贷网、宜人贷、爱投资、点融网和医界贷。

具体来看一下点融网在第一季度的各项数据：总发稿量为1322篇，总阅读量458万次，总点赞28346次，外部提及得分844.00，企业公众号得分764.60，新榜指数828.12。而上一季度，点融网文章总数2255片，总阅读2240万次，总点赞99034次，外部提及分965.34，企业公众号得分766.53，新榜指数925.98。可以清晰地看出，点融网的各项指标数据均处于下滑状态。

在点融网自家的公众号上发布的主要是围绕理财的产品，虽然也结合了一些时下较受关注的热点，但是效果并不理想，其最高一篇《房价真的要跌了！昨天央行一声炸雷，涉及到各行各业，千家万户！》的阅读量仅四万加，点赞177次。

在外部公众号稿件投放上，点融网有三篇稿件获得10万＋，分别是《央行突然“加息”，炒股、买房、买债的投资者都要注意了！》、《楼市全线降温，首富都不做房地产了！2017年该买房还是卖房？》和《【财经早餐】2017.3.8星期三》。其中前两篇在“占豪”公众号上发布，剩下的则在“财经早餐”。可以看出来，文章还是主要依托于所投放的公众号的受众较多，点击率较高。点融网的稿件外部提及主要在财富累＝类和时事类的公众号上。

值得一提的是，此次榜单前20名中还出现了一个新面孔——国金宝。文章总数707篇，总阅读876万次，总点赞32795次，外部提及得分897.24，企业公众号得分289.70，新榜指数775.73。

国金宝个人公众号的发稿情况并不十分乐观，不过在对外发稿中成绩不错，有多篇10万＋的稿件。分别是《年存1.4万，40年后你有多少钱，算完惊呆了！》、《为什么年轻人越来越穷？》和《中国富豪正落入移民美国的巨大陷阱》等。可以看出来，国金宝所投放稿件的公众号范围较广，不仅包括生活类、军事类还有许多兴趣类的平台，影响范围较大。此外，稿件的标题也较具吸引力，让受众有点击的欲望。并且对于爆款文章，国金宝会选择在多个公众号上进行二次传播。

此次榜单统计期间，共计入持有消费金融牌照的消费金融公司、传统金融机构开展消费金融业务的机构、小贷公司、互联网金融公司等180家。与上一季度榜单相比，排名靠前的企业中，银行表现优异，工商银行、建设银行、农业银行都进入前十，此外浦发银行、平安消费金融、兴业消费金融以及中银消费金融等也排名靠前。

值得注意的是，近日，中国银监会出台的《关于提升银行业服务实体经济质效的指导意见》中，再次强调银行业金融机构要进一步拓展消费金融业务，积极满足居民在大宗耐用消费品、新型消费品以及教育、旅游等服务领域的合理融资需求。

在榜单中排名前十的企业，主要由网贷系和银行组成，包括拍拍贷、财路通工商银行、土巴兔、赶集网、趣分期、捷信消费金融、建设银行、呼哧和农业银行。在前几季榜单中我们分析了网贷系平台的情况，此次以工商银行和农业银行为例，来看在统计周期中的表现。

工商银行在上一季度的统计周期中首次进入前十，此次更是排名第三，工商银行的文章数量为1285篇，总阅读数为417万次，外部提及得分为846.56分，总得分为849.08分。在此次的统计周期中，工商银行的公众号发布趣味性和金融产品知识普及，以及国人财商教育类的内容。同时工商银行被外部提及的次数也较多，以财富管理类公众号提及次数较多。

农业银行也表现优秀，在此次统计周期中排名第十，文章数量为690篇，总阅读数为205万次，外部提及得分为786.09分，总得分为793.07分。与工商银行主要被财富管理类公众号提及不同，农业银行被更广泛的公众号提及，科技、教育、职场等公众号的外部提及也较多。

在持牌消费金融公司中苏宁消费金融值得注意，在此次统计周期中，文章总数量为1523篇，总阅读数、点赞数和外部提及都较为平价。

伴随消费升级和经济结构优化成为拉动我国经济增长的新引擎，消费金融市场需求也将不断增大，消费金融的黄金期即将到来。

在一季度，作为区块链技术到目前为止最成熟的应用，比特币依然是最受关注的应用，火币网、莱特币和比特币交易网在媒体影响力上排在前三位。与2016年末相比，OKCoin比特币交易平台往后小挫一位，排在第四位。

从总体影响力上看，前四家平台已经形成了领跑的第一军团。在新榜指数上，排在第5位的万向区块链实验室与第四名的差距已经达到了将近300分。

从已有的数据看，平台发布的文章的数量与其媒体影响力有非常直接的关联。排在第一位的火币网发文数量已经是排在第5位的26倍。

主要平台在开年一季度都着重对平台本身的一些年度规划、展望以及合作动态进行传播，不过从实际的阅读和媒介影响力看，想过并不明显。反而是平台的主要高层人员出席相应的行业论坛发言或者参加活动时对于行业做出的一些评价和判断，更容易通过媒体进行传播，从而带动平台的曝光度。

在一季度的榜单中，大型的、有广泛关注度的活动依然是区块链概念和产业链上的企业获得媒体关注的最重要渠道。

从内容上看，从博鳌亚洲论坛采用区块链护照、到数字货币和区块链的分论坛，大量传播效果甚好的文章主要以此来聚焦注意力。例如《博鳌亚洲论坛！看大咖们探讨区块链技术如何改变我们的金融》、《博鳌论坛专家：区块链谈颠覆还为时尚早》、《BitSE首席执行官主持博鳌亚洲论坛数字与货币区块链分论坛》等一系列带着“博鳌”印迹的而文章均有较好的阅读和转发量。

另一类以技术探索和行业前景展望的内容也成为一季度区块链领域注意力的“流量担当”。恰逢年初，政策前景和公司布局调整多在这一时期处于谋划和调整的阶段，对于行业的走势和看法的判断成为相关从业者一个重要的资讯需求。从这个角度看，如果平台本身有相应的战略谋划，应当通过适当加强媒体曝光，在这一时间段抢占行业的话语权。

值得注意的是，通过百度指数能看到，对于区块链内容的搜索热度上，移动端的热度明显低于PC端，从搜索频次上，工作日期间的搜索量明显高于非工作日。这意味着目前区块链相关内容仍只是局限于“圈内人”工作需要。这或许能引发对于传播方式和效率的进一步更新：例如投放的时间段，投放的内容的深度以及与目标受众群的关联度。如果要深入，请持续深入；如果要普及，请尝试更为大众接受的表达。

互联网保险行业百家争鸣的市场格局对企业竞争力提出了更高要求：精湛的业务水平之外，还需通过多种传播手段来提升品牌影响力。

被称为保险界“网红”的互联网保险最近喜讯不断，比如整个互联网保险2016新增保单数61.65亿件，占全部新增保单件数的64.59%。从推动行业增长角度看，各平台坚持打造传播影响力或功不可没，而平台之间传播影响力的竞争仍如火如荼。

2017年第一季度，众安保险成功赶超北京阳光保险，成为最具传播影响力的互联网保险平台。相比2016年四季度榜单，前20名几乎还是那些熟悉的面孔，不过座位排次发生不小变化。小雨伞保险进步较大，上升4个名次，排到第7位。大特保、向日葵保险则退步较大，抗癌公社也从第3名退到第6名。值得一提的是，车车车险、天津协和万邦保险和宜信博诚保险首次出现在前20名榜单中。

今年一季度，互联网保险传播热度似有减弱态势。从新榜指数看，众安保险以933.47夺冠，但仍低于去年四季度冠军成绩（951.26）。而就企业公众号得分而言，北京阳光保险仍是第一，比冠军众安保险多出72.41。众安保险的最大优势则体现在文章数量、总阅读数及总点赞数，这3项数据远远高于其他平台。

有趣的是，文章数量并不具有决定意义，文章质量或许才是关键。比如小雨伞保险，榜单统计期间，其只发布了224篇文章，不过阅读数及总点赞数却相当高。另外，较高的外部提及得分、企业公众号得分也为小雨伞保险带来竞争力。

具体而言，小雨伞保险微信发布的文章内容大多为新品推介、福利推送、实用知识等，文章标题及摘要普遍具有简单明了、引人好奇的特点。外部提及方面，公众号合作资源相对丰富，榜单统计期间，至少有100多个微信公众号共发布小雨伞保险相关文章218篇。

不过，如果发布文章数量太低，一定会影响各项得分及排名。一季度，大特保文章数量锐减365篇，仅发布了57篇文章，外部提及的分也下降了186.89。整体排名则从上季度的第6名跌至第17位。

此外，抗癌公社的文章数量、总阅读数、总点赞数也呈下降趋势，致使其跌出前3，排到了第6名。

在帮主看来，强势传播影响力的根本还在于平台能够做好主动传播，不及时更新微信文章不可取。以数量取胜或以质量取胜，则属于个体偏好。当然，巧妙借用他力不可缺少，如挑选优质合作伙伴，借力传播的效果不可小觑。

从整体来看，榜单前10名中：积木盒子和京东金融仍包揽前两名。上海钢联由第4退出，下滑至第11，大麦理财从第13跃居第10，其余各平台基本保持。第10到第20之间，变化较大，除用友网络、汉得信息、网信金融和智慧能源外，其余均有大幅度波动。

帮主发现，本季度各平台总体文章发布阅读量大幅度上升。以前两位的积木盒子和京东金融为例：积木盒子上季度发布文章数量为1016篇，阅读总量为221.7万。本季度，积木盒子发布文章数为1211篇，阅读总量为379.5万。京东金融上季度发布文章数量为964篇，阅读总量为146.7万。本季度，京东金融发布文章数量为1233篇，阅读总量为241万。从新榜的外部提及得分和企业公众号得分情况来看，仍是外部传播占据主要地位。

另外，帮主统计金联储、大麦理财以及中瑞财富等微信传播情况并对比积木盒子和京东金融传播情况来看，部分平台自建公众号发布文章的影响力仍不理想。例如，金联储本季度发布文章总量为302篇，总阅读量87.9万。其中，企业公众号自发文章97篇，阅读总量仅为6万。另外，金联储文章传播提及阅读量较为靠前的文章均为互联网金融行业垂直公众号，文章内容也以行业政策发布提及效果较好。例如：网贷之家的《2月全国p2p网贷平台“百强榜”》

所以，帮主总结，从传播影响力来看，外部垂直专业媒体通过政策性内容提及平台的影响力高于企业公众号自身提及。

互联网金融企业榜单中的新榜指数=外部提及得分*0.8+企业公众号得分*0.2

外部提及的评价指标：在标题、摘要、正文中出现关键词的文章总数、阅读总数、点赞总数。

企业公众号的评价指标：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数五个方面。

注：

本次榜单中部分企业公众号为0分，其可能原因如下：第一，该公众号第二季度未发布文章；第二，该企业未建立自己的企业微信公众号。

如企业有多个微信公众号，本次榜单选取最活跃的公众号进行统计。