年终成绩单出炉，互联网金融七大领域谁笑到最后？| 新榜x中国经营报联合发布

互联网金融影响力哪家强？自己说了不算，数据才是硬道理！

新榜联合中国经营报、琥珀金融帮推出国内首份互联网金融传播影响力榜单第三期。作为春节之前最终一波的传播力榜单，本次榜单将为互联网金融机构们在猴年表现的最后一期成绩单咯！上榜的机构品牌部小伙伴请注意！！！该拿着期末成绩单向老板要求年终奖啦！从网贷到消费金融，从供应链金融到区块链，七大领域谁在猴年笑到了最后，而在鸡年谁又最有大爆发的潜力？让我们一一为大家道来！

榜单统计时间：2016年第四季度（10月1日至12月31日）。

这是最坏的时代，也是最好的时代。随着监管收紧，竞争加剧，互联网金融圈的CEO们运筹帷幄也好，身先士卒也好，纷纷来到了血雨腥风的厮杀场上。而就这些CEO而言，除了谋定战略规划、指点阴谋阳谋外，其统帅风采、人格魅力也成了如今战场上“软实力”的体现。

如此前新榜所述，CEO形象往往和公司形象定位相互绑定，投资者对于CEO的认知认可往往投射到具体的平台选择中。不难发现，明刀明枪外的隐形竞争早已集中在“形宣战场”。随着2017年到来，琥珀金融帮依靠完备有力的数据支持再次点评最新一期的互联网金融CEO“形宣战绩”，梳理出互联网金融圈CEO们影响力的排位变化以及背后原因。

本次榜单指标主要选取了互联网金融公司CEO传播数据，共统计了218家行业领先的互联网金融公司，较此前榜单再扩大基础数据范围，入选榜单的主要为前50强。

在此50强中，排名靠前且列席更多的仍为网贷行业，但值得注意的是，有大型机构背景的平台，占据了更多席位，并且排位较此前榜单再度上升。不过大浪淘沙、急流勇进，如点融网、懒财网的CEO仍稳坐榜单一、二位，倒是一些众筹平台、消费金融平台的排位略有下降。

上期榜单我们总结了排名靠前的CEO“形宣案例”，例如宜信唐宁其新榜指数居于高位，还在于其“宜信系”从上到下的众多微信号、宣传渠道全面捆绑覆盖。此次，我们将以外部数据说话，探究排名靠前的CEO们究竟是如何揽下宝座、傲视群雄？

首先值得一提的是，点融网郭宇航此次再次夺得翘楚之席，而这已经是继他新榜、二榜问鼎后的三连冠。具体来看，其以1019篇相关文章，总阅读量1423万之巨，成为唯一一位拿下新榜指数榜首的互联网金融CEO。不过，从拉卡拉孙陶然、微贷网姚宏、麦子金服黄大荣等排在榜单前列的案例来看，“稿数”还是贵精不贵多。尤其是麦子金服黄大荣，其相关文章仅有48篇，但点击量却达到了36.5万，达到单篇7600+的巨量点击。而根据外部提及数据来看，相关文章来源主要为理财、互联网、财经等公众号，其中尤以世界互联网大会上麦子金服的活动受到了极大关注。此外黄大荣的“新年信”也成了流量入口，被多个公号转发点评，看来温暖知性一面的霸道总裁，也能独得人心。

而上一期榜单中就主要以外部提及量（达到560篇）推升排位的拉卡拉孙陶然，依然保持了“高曝光”。和此前相似，依然是来自创业圈的“自来水”不断推动着孙陶然的传播效应。而从文章内容来说，出其不意的是，孙总似乎“蹭”了2016年下半阙长期占领热搜“贾老板”热度——不少论及贾跃亭的文章都同时提到了拉卡拉孙陶然，创业不易，先驱们依然是项背在前，让后人观其航向。

略低于孙陶然但依然有330篇外部提及文章关联的微贷网姚宏，此次榜单排名第8位（拉卡拉孙陶然为第6位）。而让人惊叹的是，姚总的关联文章来源中，覆盖下不少地方圈子，如深圳、成都、温州、浙江、广东、内蒙古（黑人问号脸）的地方公号都大量发布涉及姚宏的文章，这类情况并不常见。从这些地方公号发布内容来看，“80后”“富豪”的字眼不断闪烁在帮主眼帘。看来打铁还得自身硬，微贷网的蒸蒸日上和年轻有为的姚总在这些外部文章中的点评语是——拼爹不如拼自己，妹纸们该换老公了。

在刚刚过去2016年最后一个季度，对于第三方支付行业的最大事件就是续展、续展、续展。10月底第三批续展结果出炉，也直接带动相关机构的传播热度上台阶。

除了支付宝和拉卡拉依旧稳稳占据一二名交椅，第三方支付机构传播top10的洗牌节奏较为突出。比如，现代金控从上一期的13名越居十位来到前三甲，从文章数、总阅读数和总点赞数看，甚至已经超越第二名拉卡拉。另一组上升势头明显的是中移电商和天翼电商，两支通讯运营商跨界互联网金融的最大抓手，分别由上期的26和29位杀入前十。而其他排名靠前的快钱、财付通、银联商务、摩宝科技等机构排名稳中微调，仍保持较高传播热度。

1. 通讯运营商跨界互联网金融大爆发

本期榜单中最突出的要数两支通讯运营商系力量大放异彩。先来说中移电商，本期中公众号“中移动和包”主动传播与外部提及均明显上升，这主要归功于12月底母公司中国移动的全球合作伙伴大会上，中移电商进行了重要的战略发声和成果总结。作为中国移动体系内唯一具有全业务第三方支付牌照的公司，中移电商目前以“和包”为业务品牌，重点布局移动支付、互联网营销和互联网金融三大领域。特别在线上支付方面，”和包”目前以17%的占比成为中国移动最大的话费充值平台。而公众号中大量的充值优惠和支付安全信息也带来了用户粘性提升。

另一家涨势明显的是中国电信下属的支付机构天翼电商，旗下互联网金融品牌甜橙金融在去年年底动作频频，除了和众安保险合作布局消费金融业务外，甚至传出正在申请保险相关牌照的消息。值得注意的是，甜橙金融也是三家运营商互联网金融平台中综合表现最突出的一家。而公众号“甜橙金融”在传播上紧紧围绕理财+翼支付攻略，内容丰富且相当实用。

2. 续展结果提振传播热度

除了机构依据自身战略布局、业务条线重点的主动传播，一些外部事件在机构传播热度提振上也功不可没。以此次上升势头明显的现代金控和天翼电商为例，即因为10月底的第三批牌照成功续展，获得自我传播机会和大量外部提及。

根据网贷公司部分的最新榜单显示，尽管点融网的文章数量约等于排在第二位网贷企业合时代的五分之一，但是由于总阅读量和传播效果等良好，以新榜指数925.98摘得桂冠。

本次榜单排在前十位的网贷企业分别是：点融网、合时代、陆金所、拍拍贷、两只老虎理财、财富中国、团贷网、医界贷、宜人贷和爱投资。

值得注意的是，在最新榜单中，有快速赶超的企业，也有快速下降的企业。具体而言，医界贷由此前的21名快速上升至第8名，而人人聚财则由此前第15名下降至27名。

本部分将分别以医界贷和人人聚财为例进行分析解读，究竟是哪些原因导致网贷平台传播力的快速崛起和降落。

看一下“黑马”医界贷的各项指数得分：文章数量1930、总阅读800万、总点赞22085、外部提及得分887.43、企业公众号得分632.19，最终新榜指数836.38。

在统计期间，根据医界贷的公众号和外部提及数据可以发现，其个人公众号的阅读量仅上千，传播力快速崛起主要依靠外部提及，特别是体娱系列的公众号，共计11篇十万加稿件，医界贷外部公众号投放主要集中在体娱和财富两块。

此外，人人聚财的公众号阅读量平平，其实与医界贷并没有太多的差异。其传播竞争力之差主要体现在外部提及部分，数据显示主要集中在财富系列的公众号上，不过可惜的是最高的阅读量仅有两篇稿件为7万＋，没有一篇十万加稿件。其各项指数得分分别是：文章数量667、总阅读150万、总点赞8746、外部提及得分746.78、企业公众号得分634.79，最终新榜指数724.38。

根据医界贷和人人聚财的比较，可以发现在公司外部提及部分多发力将有助于企业传播力的提升，特别是企业自身公众号传播力不给力的情况下，多投放内容在受众较多的文娱类公众号上十分有必要。

在国家政策支持下，消费金融呈现井喷状态，与上一季度相比，消费金融的热度有增无减。

此次榜单统计期间，共计入持有消费金融牌照的消费金融公司、传统金融机构开展消费金融业务的机构、小贷公司、互联网金融公司等179家。其中，平安消费金融和工商银行都进入前十，捷信消费金融作为老牌持牌消费金融公司位列第九。

在榜单中排名前十的企业，主要由网贷系组成，其中赶集网、土巴兔、拍拍贷和财路通在这一季榜单中延续前十的排名，趣分期和呼哧为新晋成员。此外，上一季榜单中银行系消费金融公司仅有平安消费金融一家，但在本季数据中可以看到，工商银行也晋升前十。

对于此次榜单前十中的新成员工商银行、趣分期、呼哧和捷信消费金融，我们也进行了分析。

其中趣分期的表现较为突出，在上一个统计周期中，趣分期的文章数量为4658篇，文章数量与整个榜单中统计到的企业相比都是最多的，此外外部提及得分约为980分也较高。

而另一平台呼哧则是以质量取胜，在榜单统计期间，文章数量为3442，但总点赞数为2000万次，与整个榜单中统计到的企业相比，仅次于第一名财路通。

进入2017年以来，比特币以暴涨暴跌的姿态着实占据了不少头条。而纵观2016年一年的情景，区块链作为比特币的底层应用技术，热度一直未减。与去年榜单相同，莱特币、火币网、OKCoin比特币交易平台依旧牢牢把握着前三位的榜单位置。

尤其在发布文章数量上，莱特币与火币网均呈现了大幅度增长。这些更偏向技术的平台，终于开始在微信传播上玩出了门道。而BTCC、比特币交易网以及小蚁同样凭借平台优势位居榜单四到六位。

虽然去年表现耀眼的万向区块链实验室今年在榜单上下滑两位至第七位，但其文章传播的表现依旧值得肯定，尤其是与其布局相关的文章传播甚广。

在今年，人们对于区块链的研究不止停留在概念的阶段，与制造业的结合被频频提及。最火的几篇文章均与制造业有关，比如《区块链+制造业: 工业4.0下的数字革命》、《剖析区块链的定义、应用及其对制造业的巨大影响》等，均获得了不错的关注度。

在今年榜单上，首先仍要说的还是万向区块链实验室。作为中国万向控股有限公司出资成立的专注于区块链技术的非盈利性研究机构，该实验室目前已经成为国内主要的区块链项目投资机构。

关于万向区块链的行业动态文章，均获得了不少点击量。其中，关于万向控股将在萧山建设“万向创新聚能城”项目被广泛转载与收录。据了解，万向控股此次投资高达2000亿元、规划近10平方公里，是迄今为止全球最大的区块链应用项目。

而在今年榜单的热门文章里，区块链与制造业的结合被更多提及，人们都在探索工业4.0以及物联网下，区块链应用的场景。从中可以看出，区块链已经从概念开始向实际应用层面推进。

另一方面，区块链普及到了更多的行业。从榜单中我们可以看到，除了常规的金融、科技等领域，楼市、教育甚至民生版块都开始提及区块链的概念。

这也符合德勤在2016年年底发布的调研报告，其中显示区块链技术已经被应用在了多个行业领域里，包括消费产品、制造业、科技业、以及媒体和电信行业。其中，消费产品和制造业里的企业高管们最看好区块链技术，在接受调研的企业高管中，有 42% 的人表示他们计划在 2017 年对区块链技术至少投资 500 万美元。在科技、媒体和电信行业，27% 的受访企业高管表示，他们公司也会在明年投资区块链技术，金额也至少超过 500 万美元。同样地，金融服务行业里 23% 的高管也表达了类似的投资态度。

在帮主看来，区块链正在努力的进入“寻常百姓家”，想要文章获得更好的传播效果，需要与实际结合的更紧密，让区块链“言之有物”；而国外区块链的发展与实际应用或许是在内容上另辟蹊径的好办法，比如译匠翻译的相关金融文章：《金融干货：银行术语详解、信用证翻译样本以及国内外银行大全》，也获得了不错的点击。所以大家不妨将思路放的更宽、视野看的更广一些。

互联网保险行业在2016年迎来了爆发式增长，百家争鸣的市场格局也对企业竞争力提出了更高要求：精湛的业务水平之外，还需通过多种传播手段来提升品牌影响力。

要论传播影响力，北京阳光保险、众安保险始终名列前茅，后者呈现赶超冠军的势头，两者新榜指数只相差52.69。

第四季度，前十名变化仍旧不大。仅有慧择网跌出前十，取而代之的是易安保险。前两次排名稳定在第六位的抗癌公社首次拿下季军，民生保险则稳步向前上升至第5名。更大的惊喜来自于意时网，它上升了37个名次，排在12位。

不过，从文章数量、总阅读数、总点赞数3项指标来看，不少公司的表现都弱于上季度，尤其是北京阳光保险，这3项指标呈现出明显下降趋势，唯有众安保险大幅增长（除总阅读数）。意时网的增长速度亦非常突出。

具体来看，排名不断进步的公司中，每家优势不尽相同。抗癌公社既然能跻身前三，各项指标自然都表现不错。在帮主看来，它通过公众号文章引导受众与其进行良好互动，或许正是提升影响力的秘诀之一。

在其2016年10月13日——2016年12月30日发表的44篇文章中，有10篇文章的评论总点赞数达到了200次以上，其中，《揭秘——我发现，抗癌公社是个大骗子？？》一文的评论获得1050次点赞；《[有人@你] 11月案例公示，预计低于人均9分钱》一文的该项数据为877次。

此外，取得较大进步的意时网则胜在外部提及得分。其外部提及得分仅次于北京阳光保险、众安保险和泰康在线，在121家公司中位居第4。最好成绩是在“复旦大学学生会”和“中国保险报”两个公众号上发表的两篇文章，分别获得了7937、5773次阅读数。如是，挑对助手也很关键。

慧择网的总阅读数和总点赞数下降明显，其新榜指数减少了100.7至609.28，排名则下降了7位。由此可见，新榜指数排名竞争相当激烈，一不留神就有可能退步。新年已至，随时间推移不断革新的企业，才可能成为影响力榜单上常胜军。

对比上一季度榜单排名来看，验证帮主上季度预测分析结果：“头部”特征继续稳固。上季度排名前十的企业未出现掉队退出，其中积木盒子和京东金融继续保持榜单前两名。排名第10到20这一段位中，总体波动不大，只有生意宝一家企业退出。从排名细节来看，怡亚通从之前的第7位上升至第3位，苏宁云商从第10位上升至第5位，汉得信息从第23位上升至第11位，发力迹象明显。

此前分析过，供应链金融的参与主体中，电商平台、行业资讯网站、ERP软件公司、物流公司、核心企业、p2p平台占据主流地位。目前来看，这一趋势继续延续，而且渐趋稳固。例如，苏宁云商、阿里小贷、上海钢联、汉得信息、海融易等均是上述分类中的代表企业。

具体到传播内容对具体排名的影响因素分析来看，也颇有意思。

以上述怡亚通、苏宁云商和汉得信息三家平台与上季度得分析对比来看，文章数影响阅读总量，但并非影响阅读总量的决定因素。例如，怡亚通上季度发布文章数288篇，本季度发布文章数241篇，总阅读量却从37.8上升至48.1，阅读量增幅11万左右。苏宁云商文章发布总量从181篇上升至215篇，总阅读量从16.3上升至23.7，增幅7万多，汉得信息文章数从上季度的41篇上升至79篇，文章阅读量从4.3多上升至11.5，阅读量增幅7万多。

此外，通过综合分析上述三家平台的外部提及、阅读总量以及点赞数等多项因素发现，在传统媒体微信公众号发布文章的传播转载效果最好，在行业垂直类公众号和企业自己平台发布文章的点赞数相对较高。例如，上述怡亚通在外部提及文章的阅读总量中，深圳特区报、深圳商报等传统媒体报道贡献了半壁江山。但是点赞数上，行业垂直微信公众号则占据绝对优势。

互联网金融企业榜单中的新榜指数=外部提及得分*0.8+企业公众号得分*0.2

外部提及的评价指标：在标题、摘要、正文中出现关键词的文章总数、阅读总数、点赞总数。

企业公众号的评价指标：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数五个方面。

注：

本次榜单中部分企业公众号为0分，其可能原因如下：第一，该公众号第二季度未发布文章；第二，该企业未建立自己的企业微信公众号。

如企业有多个微信公众号，本次榜单选取最活跃的公众号进行统计。