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影视娱乐类视频号热度上升;公众号升幅榜Top10类别各异 | 中国微信500强月报(2023.07)

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第101期中国微信500强月报,新榜首创出品


这是新榜首创出品的第101期中国微信500强月报


报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。


本期看点:



视频号篇


1. 500强发布作品总数与获赞数大幅增长,作品总体质量明显提升;

2. 旅行摄影类账号“Sy.君君”再度蝉联TOP10榜首,美妆类冠军今年两度无缘500强;

3. 影视娱乐类账号热度上升,500强账号数与排名增长账号数均为第一;

4. 账号单月十万赞作品数创本年度新高,“Sy.君君”本月发布十万赞作品38个。


公众号篇

1. 公众号500强账号表现整体“回暖”,多项指标实现增长;

2. TOP10榜单民生类账号占7席,“新闻坊”蝉联冠军;

3. 升幅榜前十名账号类别各不相同,文化类账号“南派三叔盗墓笔记”领衔;

4. 本月各指标榜单的冠军保持不变,仅内部排名有轻微变动;

5. 在看数TOP20榜单:企业类账号今年来迎来首秀,“中国石化”共3篇文章上榜。


一、视频号月度概览
    

1.1 视频号500强数据概况


7月视频号500强发布作品总数为10.1万,环比增长15%,共增加13062个作品,作品总获赞数为5.4亿,环比增长21%。从单个作品的数据表现来看,平均单个视频号发布203个作品,环比增长15%,平均每个作品获赞1.6万,较上月平均每个作品点赞增加2483个,环比增长16%。本月500强账号无论是发布作品数量还是获赞数量都较上月有大幅度增长,总作品数与总获赞数均达到本年度新高。


1.2 旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联登顶TOP10榜首


7月500强TOP10榜单中,影视娱乐类账号占据5席,民生、旅行摄影、企业、情感、音乐类账号各占1席。本月500强第一位依旧为旅行摄影类账号的“Sy.君君” ,本月发布38篇10万赞以上作品,作品总体质量较上月有明显提升,以1060.7的新榜指数稳居榜首。


本月TOP10榜单账号类别构成有了较大的变化,上半年持续占据TOP10大部分席位的民生类账号本月仅有“金蝉视频”一个账号上榜;影视娱乐类账号本月集中发力,占据半数席位,其中包括TOP10榜单常客“毒舌扒姨太”、“冬瓜娱乐”等账号,也有像 “摸娱少女”、“猫眼电影”等上月50名以内的账号在本月跻身TOP10榜单。


情感类账号“小味吖y”本月直接空降TOP10榜单,排名第五位,本月发布十万赞作品26个,其作品主要采用微信聊天记录进行创作,展现情侣之间的日常却充满戏剧性的交流,通过有趣的内容与表情包收获了大量好评。



1.3 冠军指标


新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月发布体量最大的账号为民生类账号“直播日照”,本月排名第63位,发布作品数2176个,并且发布十万赞作品9个,总获赞289.1万,新榜指数941.9。

本月获赞数冠军为影视娱乐类账号“毒舌扒姨太”,发布了758个作品,总获赞839.7万,第二、三位分别为旅行摄影类账号“Sy.君君”和民生类账号“齐鲁晚报”。

本月十万赞作品数最多的是500强排名第一的旅行摄影类账号“Sy.君君”,本月发布十万赞作品38个,达到今年以来十万赞作品数新高,本月发布的345个作品中十万赞作品比例达到11%。

从指标冠军的数据可以看出,本月头部视频号的作品质量有较大幅度提升,获赞数与十万赞作品数都有明显的增长。



1.4 升幅榜TOP10


7月500强排名上升的账号有360个,占比72%。


本月排名上升的各类账号中,影视娱乐类账号数量最多,共87个,占全部排名上升账号的24.2%;排名第二为生活类账号,共67个;第三为民生类账号,共46个。


本月升幅榜TOP10账号分布在7个类别,其中生活类、时尚艺术类、民生类账号各2个,游戏动漫类、美食类、音乐类、影视娱乐类账号各1个。

民生类账号“人民永丰”成为本月升幅榜第一,本月发布39个作品(上月仅发布1篇作品),其中十万赞作品4个,排名上升266893名,在500强中排名第280位,其作品内容主要以时事热点与社会新闻为主。


1.5 类别冠军


新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号后,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。


7月有13位类别冠军易主,8个类别的冠军账号排名上升,其中游戏动漫类冠军排名上升最多。“追光动画”本月新晋成为游戏动漫类冠军,排名129位,比上月游戏动漫类冠军“乖巧宝宝Quby”的名次提升了338位。


本月没有进入500强的类别冠军有健康类冠军“初洋初太医” ,排名1822位,以及美妆类冠军“初九Haimon”,排名688。观察发现,健康类账号热度长期低迷,经常会缺席月度500强榜单;美妆类冠军自5月以来再次掉出500强,排名起伏较大,该类别热度的稳定性欠佳。



1.6 500强类别分布

为探索视频号创作中更受欢迎、更有潜力的领域,新榜将本月500强账号按类别进行统计,对账号数量进行排名,TOP5账号类别为影视娱乐类、民生类、生活类、搞笑类和情感类,共计369个账号,占据500强账号73.8%的份额。

本月500强账号中,影视娱乐类账号最多,共有107个,打破近几个月来被生活类账号数量垄断第一的局面,并且比民生类账号数量多出20.2%;本月影视娱乐类账号热度增长明显,不仅在500强中占比最高,排名上升也是最快。

本月账号数量排名前三的类别依然是影视娱乐类、民生类和生活类,视频数量遥遥领先,头部类别在500强中的占比进一步增加。


1.7 十万赞作品TOP20


7月500强账号发布达成十万赞的作品数为1563个,较上期增长35.8%,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。

本月500强产出作品质量有大幅提升,有较多视频的点赞数与评论数都超过10万,这些视频主要涉及民生与情感相关的内容题材,其中既有关注亲情爱情的情感类视频,也有各类关于暴雨洪灾、旅游、日常矛盾等话题的新闻,这些社会新闻引起大量讨论,观众们在评论区有的表达关心,有的打抱不平,有的则称赞社会上的正能量行为。



二、公众号月度概览
 

2.1 公众号500强数据概况


7月,500强账号整体发布9.1万篇内容,较上月增加3961篇;累计收获22.9亿次阅读,较上月增加1.6亿次;累计收获619.4万次在看,较上月增加31.3万次。


就公众号个体而言,每个500强账号日均发布1.9次,每天发布5.9篇,每篇约能收获3.7万次阅读(较上月增加810.7次)和109.6次在看(较上月增加1.5次),平均每370.1次阅读贡献1个在看。


本月公众号500强账号整体表现回暖,总发布次数增长了11.7%,总发布篇数增长了4.6%,总阅读数涨幅达到7.3%,总在看数增长了5.3%。500强个体的平均表现有所增长,平均单篇阅读数涨幅为2.3%,平均单篇在看数增长1.4%。



2.2 “新闻坊”蝉联榜首


本月TOP10榜单中,民生类账号占7席,文化类账号占3席。


“新闻坊”蝉联榜首,共推送了191次文章,较上个月增加了11次(涨幅为6.1%)。总共发布了846篇文章,较上个月增加了30篇(涨幅为3.7%)。观察该账号的其他指标:总阅读数较上个月增加了322.8万次(涨幅为9.5%),总在看数相比上个月增加了2566次(涨幅为8.8%)。


“占豪”在本月仍居第二,共推送了31次文章,较上个月减少了2次(降幅为6.1%);发布了248篇文章,较上个月减少了3篇(降幅为1.2%)。其他各项指标各有涨跌:总阅读数减少了46.3万次(降幅为1.9%),总在看数增加了1.8万次(涨幅为5.8%)。



2.3 指标冠军

本月只有原创篇数榜的冠军发生了变动。

发布次数榜上,“漳视新闻”继续保持冠军地位,累计推送了369次文章,平均每天发布12.3次。“东乡发布”获得亚军,本月发表了278次文章,平均每天发布9.3次。“山东政事”位列第三,本月累计发布了229次文章,日均发文7.6次。

在看数榜上,名单保持不变。“洞见”继续位居第一,本月的在看数达到了38万次,较上月减少了8.9万次。“占豪”位列第二,本月的在看数为31万次,较上月减少了3.2万次。“冯站长之家”位列第三,本月的在看数为24万次,较上月减少了1.7万次。

原创篇数榜上,“FLIGHTCLUB中文站”荣登榜首,共发布了210篇原创内容,占比达87.5%。“玩车教授”位列第二,本月发布了209篇原创内容,占比87.1%。“仲念念”成为季军,共发布了207篇原创内容,占比100%。


2.4 南派三叔盗墓笔记”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜前十名的账号类别呈现出多样化特征,主要涵盖文化、财富、创业、乐活、企业、民生、学术、情感、百科以及教育这10个领域。


文化类账号“南派三叔盗墓笔记”本月上升2682名,夺得升幅榜冠军,本月总计发文28篇(相比上月增加25篇),账号平均阅读数为68190次。账号内容主要涉及南派三叔作品《雨村笔记》相关章节的更新,其作品阅读数全部超过万次,包含2篇阅读数“100000+”作品(占比7.1%)。


学术类账号“绾绾经略”跃居升幅榜的第二名,本月上升2620名,总计发文83篇(相比上月增加20篇),平均阅读数为40812次,账号主要发布宏观经济与城市发展相关内容;有65篇阅读数超过万次(占比78.3%),包含10篇阅读数“100000+”作品(占比12%)。


排名第三的是情感类账号“家庭杂志”,本月上升2234名,总计发文92篇(相比上月减少8篇),平均阅读数为28453次,作品选题广泛,涵盖娱乐八卦、社会热点、情感智慧等方面;有56篇阅读数超过万次(占比60.9%),包含7篇阅读数“100000+”作品(占比7.6%)。



2.5 全“100000+”共计5席

本月的阅读数全“100000+”阵营的账号数量相比上个月减少2名,共计3个席位,并且全是财富类账号。

“猫笔刀”继续保持冠军地位,本月发布了29篇“100000+”阅读数的文章,相较上月减少1篇。“投资明见”以22篇“100000+”阅读数的文章跃居第二名,相比上月增加3篇。“北京炒家”位列第三,同样也发布22篇“100000+”阅读数的文章,相较上个月增加2篇。


2.6 类别冠军:2类别发生换员

7月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类,有5个类别的冠军发生了换员。教育类账号“中国日报双语新闻”、学术类账号“绾绾经略”、健康类账号“丁香园”、乐活类账号“Ins优选”、旅行类账号“旅行雷达”成为冠军。

除了500强账号外,文摘类账号冠军变更为“本主儿”。


2.7 在看文章TOP20:“洞见”12篇内容上榜


7月在看数TOP20文章中,“洞见”占据了12篇上榜内容,“占豪”和“中国石化”各3篇、“远方青木”和“和视觉志”各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜门槛为7733次在看,相比上期增加570次。


本月在看数最高的是“洞见”于7月7日发布的原创文章《高考成绩公布后,张桂梅、张雪峰式教育被批:不要站在高楼上,傲慢地指着大山》,作者指出“当你想批评人时,记住,并不是世界上所有人都和你有一样的条件”,这句话足够回应对张桂梅,张雪峰式教育的质疑;累计获得在看数38101次。


排名第二的是“中国石油”于7月22日发布的原创文章《今天,送500元加油卡!》,作品以组图的形式展示中国石化与浪漫唐诗相遇的壮丽画面,同时引导用户完成“在看”和“点赞”操作并参与抽奖;累计获得在看数26919次,另外两篇上榜文章也是以同样的营销方式收获了大量在看数。


排名第四的是“洞见”于7月4日发布的原创文章《<消失的她>女主原型谈坠崖细节:婚姻只能筛选,不教育、不改变》,作者借着曾轰动一时的中国孕妇泰国坠崖案,强调选择婚姻的过程中,不要爱一个看起来只对你很好的人,要爱本来就很好的人;累计获得在看数13532次。



数据说明:  

监测范围:2023年7月1日至7月31日

截止时间:2023年8月3日 12时整

详细数据说明请参见新榜网站
请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第101期月报。 
 
相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2023年7月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据,可前往「新视」网站(访问地址:xs.newrank.cn)



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