“阅读原文”的最佳使用方式竟然是…

“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化，在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。

微信公众平台关于是否开放外链曾进行过多番探索。

目前对于订阅号，微信公众平台仅对原创保护的账号开放在正文内添加超链接的功能，但是只能添加微信历史文章链接（此外，媒体机构和政府主体订阅号在开通微信支付后，可以获得添加外部超链接的权限）。但对于一般运营者而言，微信公众平台也留出了一个外链出口，即所有账号图文在图文编辑时均有权限在文章页尾左下角“阅读原文”处添加一条超链接。

上周发布的《中国微信500强月报 | 2016.2》对500强账号使用“阅读原文”的情况给出了概览。新榜研究院在全样本范围内进一步进行研究，有以下发现：

1 . 比起全样本，500强账号群体对“阅读原文”的利用率更高。

2 . 500强群体中，“阅读原文”利用率两极分化。

3 . 500强中存在少量账号有意识地为QQ兴趣部落引流。

4 . 贺卡、祝福类账号对“阅读原文”功能依赖性最高。

数据概况

1.1 比例: “阅读原文”使用饱和率不及50%

2月间，以账号为单位，至少使用过一次“阅读原文”链接的账号在全样本内占比33%，500强中这一比例达到90%；以推送内容为单位，使用了“阅读原文”链接的图文占比34%，在500强中，这一比例为45%。

可见作为一个可选配置项，500强对“阅读原文”的使用率高于全样本，“阅读原文”的使用饱和率尚不及50%，运营者懂得根据需求进行取舍，使用方式较为灵活。

1.2 利用率分布两极分化明显

为探究“阅读原文”的使用与账号运营能力是否具有明显关联，此处绘制了500强账号的“阅读原文”利用率与新榜指数散点图。（“阅读原文”利用率=周期内含有“阅读原文”的文章数/周期内总文章数）

500强账号的新榜指数分布在880至1030之间，低分段稠密高分段稀薄。而“阅读原文”利用率则呈现出两极分化趋势，利用率90%至100%区段集中了36.2%的账号，0%至10%亦集中了36.0%的账号，两者数量势均力敌。

1.3 流向：“微信文章”占比18.74%

对“阅读原文”处站点进行统计后发现，“微信文章”、“应用宝”、“易企秀”与“有赞”是使用率最高的五个站点。其中“微信文章”占比18.74%，一家独大。“阅读原文”处添加的不同站点数量上千，使用频率不高的站点大量存在。

各平台情况

为说明“阅读原文”处各站点的使用细节，特挑选微信平台内的“微信文章”，资讯平台“微博”、“今日头条”、“QQ兴趣部落”，App下载平台“应用宝”及H5场景工具“易企秀”链接进行分析。

2.1 微信文章

500强文章中有17184篇内容链接到微信文章，其中，63%的内容选择引导关注自身账号，即点击“阅读原文”后跳转至内容类似“点击上方蓝字添加关注”的简洁图文；14%的内容以类似的方式引导关注其他账号；另有13%的内容引至自身“历史文章列表”。

（由于腾信JS接口封闭，现在大多数的公众号都通过原文链接功能，链接到含有简单文字的文章,文章包含引导关注的信息，如此引导用户关注账号。）

“传帮带”是指前辈对晚辈/老手对新手等在工作或学习中对文化知识、技术技能、经验经历等给予亲自传授的通俗说法。”此处特指已成熟运营的大号哺育新账号的方式，即将自身订阅者资源共享，增加新账号曝光量，以促进新账号的用户积累。以下为据此发现的引导列表。

2.2 平台导流：少量账号将用户引导至“QQ兴趣部落”意图明显

“微博”、“今日头条”与“QQ兴趣部落”亦是“阅读原文”链接的常见站点。为观察500强账号主要将自身用户向哪个同类平台导流，研究院特别将三者进行对比分析。对比发现，链接至微博平台的账号数量最高，共22个；导流至“QQ兴趣部落”的账号推荐意愿最为明显，这些链接大多链至该账号在QQ兴趣部落的主页，推荐强度高达0.67。（推荐强度=带有引导至某一平台的“阅读原文”链接文章数/带有“阅读原文”链接的文章数，例如：某一账号的QQ兴趣部落推荐强度=该账号“阅读原文”为QQ兴趣部落链接的文章数/该账号带有“阅读原文”的文章数）相比之下，微博及今日头条账号的推荐强度较低，页面较为分散，推测此二者内容更多作为原文信息补充而非有意识的导流。