背靠大树还是自带光环，互联网金融传播各有高招 | 互联网金融微信影响力季度榜

互联网金融影响力哪家强？自己说了不算，数据才是硬道理！

新榜联合中国经营报、琥珀金融帮推出国内首份互联网金融传播影响力榜单第二期。从第一期到第二期，谁成为异军突起的新势力？谁又继续维持了文章爆款王的霸主地位？从网贷到消费金融，从供应链金融到区块链，七大领域，我们一一道来。

本期榜单统计时间：2016年第三季度（7月1日至9月30日）。

1. 互联网金融CEO榜单

互联网金融圈的CEO们除了有掌舵企业、运筹帷幄的统帅属性外，相对传统金融更有突出的自带流量体质。CEO的人气魅力往往和公司形象定位相互绑定，投资者对于CEO的认知认可往往投射到具体的平台选择中。

在此背景下，互联网金融圈更加重视CEO形宣。在第一期的榜单中，我们在业内首次通过使用精准数据梳理出互联网金融公司CEO影响力排行榜，为这一“形宣战绩”给出有力的数据支持。此次再祭出榜单第二期，将致力在目前监管收紧、投资者愈发成熟、互联网金融平台竞争更加激烈的新市场环境下，梳理出上述互联网金融圈CEO们影响力的变化和排位。

本次榜单指标主要选取了互联网金融公司CEO传播数据，共统计了216家行业领先的互联网金融公司，榜单为前50强。

在前50强中，涉及多个细分板块，网贷、消费金融、众筹、第三方支付、互联网保险等类型的公司。而这些细分板块中，排名靠前且列席更多的仍为网贷行业，此外众筹、消费金融、支付也有靠前排位。另一方面需要指出，部分背靠大树的平台如蚂蚁金融等也普遍排在靠前位置。

继第二季度互联网金融榜单排名榜首后，点融网郭宇航此次再次夺得翘楚之席。其以1569篇与之相关文章（较上一季度的938篇，增长70%），总阅读量达到2300万之巨（较此前上一季度的1200万阅读量几近翻番）。此外，宜信唐宁、拉卡拉孙陶然、陆金所计葵生等也继续排在榜单前列。

上期榜单后，我们复盘了点融网是如何操盘CEO形宣，而长期保持靠前排名的唐宁等又是如何持续获得稳定增长的影响力？

我们通过数据发现，排名在第五位的宜信唐宁，其相关文章数量为985篇（仅次于点融网的1569篇，数量位于第二），其中400篇左右是来自于宜信月刊、宜信普惠官微、宜信好望角等宜信旗下官方平台。这意味着，一个大型集团其下设多个量级型公众平台，传播呈辐射状。按照互联网信息覆盖中，这一自主外扩型的传播结构符合传统传播学魔弹理论。在将CEO个人观点、相关动态推而广之的同时，架构并不断辐射CEO的影响力。

而与唐宁的情况截然不同的是拉卡拉孙陶然。根据数据分析，与其相关的文章，其来源涉及高达十数个不同并无直接关联行业或类别，例如创业、科技、旅行、汽车、民生、职场、政务等等。要说跨界传播，非拉卡拉莫属。而究其原因，在于拉卡拉支付属性，可以对接大量不同行业，进入各个类别端口。同时其CEO孙陶然还有强IP著作《第36条军规》，再加上其早期就奠定的圈内地位使其影响力多见于不同行业的“自来水”。

与上述两者均不同的还有陆金所计葵生。以数据来看，计葵生既没有庞大稳定的自主传播结构，也没有横跨无数行业的“自来水”。相关文章主要来源于各大财经媒体，从平台分析，陆金所目前为网贷业内翘楚之一，其掌舵人一直是媒体关注焦点。所谓一叶知秋，同样的原因使其相关报道、文章在公众中的传播力度也相当强悍。

可以看到计葵生相关文章数量仅223篇，但其总阅读数接近71万，使其新榜指数排在前列。在此背景下，计葵生公关团队对于媒体的态度很大程度上决定了计葵生影响力的出口，当其团队乐于并密切与媒体保持信息互通、采访回应时，其影响力保持高位稳定甚至增长都可轻易做到。毕竟，当无法得到正面回应时，媒体臆测后的断言仍有影响力，但却不一定是好的那方面。

2. 第三方支付榜单

9月以来第三方支付行业热点不断，从费率改革到牌照续展均引发机构曝光度提升，而“央妈”动不动就罚一下的节奏也是让市场揪紧了心。此外，实体行业大佬争相砸钱抢牌照更让支付圈博得不少眼球，连我们跑支付的媒体人都感到行业真是红火得不得了呀！

闲话不多说，看榜单！连续占据榜首的支付宝话题引领能力已经毫无悬念，那么我们将目光转向变动因子。

本期榜单最振奋数据当数财付通重回三甲。数据显示，在这一统计周期内，与财付通（微信支付）相关的文章达到6496篇，阅读数超过1500万，点赞数超过7万，虽然与支付宝仍存在几何量级差别，但数量已经在第二阵营中数据挂帅。

另一家上涨势头明显的是成都摩宝网络科技有限公司，新榜指数排名从16位冲进前十。此外，北京公交一卡通有限公司从20名以外上升到15名，文章数量和阅读数均有明显攀升。此外，拉卡拉、块钱、江西缴费通、杭州市民卡、银联商务等前十名机构相对稳定。

微信支付靠什么重回三甲：

数据显示，微信支付的发力环节并不像支付宝一样选择了自己的主场——企业公众号，而是借由吴晓波频道、央视新闻、财经报道、人民日报、毕马威KPMG等流量账号和KOL优质渠道斩获8篇10万＋文章，并一定程度上通过与支付宝的捆绑性话题渗透，成功吸睛。比如“如果我突然没了，支付宝微信里的钱咋办？”等热议话题出现在诸多自媒体和营销账号头条，几乎在朋友圈刷屏，而支付牌照续展等大事件也引发行业关注。

民生场景玩到极致也很可观：

另一家上涨趋势明显的机构是北京市政交通一卡通有限公司。从20名之外蹿升至15名。名字好长对么？在第三方支付行业中很少公开露面，但是北京人民衣食住行的“行”却被这家公司牢牢把控，算算人家拥有的沉淀资金你就必须要“肃然起敬”……

在此次榜单中，一卡通上涨势头明显，传播内容上且不蹭热点不跟风，踏踏实实走自己的平民路线。公众号一以贯之的是服务属性，从充值方法到补贴推荐，从出行提示到刷卡优惠信息，绝对都是日常上班通勤族省银子提效率的良心指南。而在外部提及上，由于服务型信息价值含量高，包括“最爱大北京”、“北京同城会”、“北京旅游”等地方性大流量公号也会乐于给这样的信息一席之地。

3. 网贷公司榜单

随着互联网金融相应监管政策的不断落地，一方面，网贷企业均会在新政后借势“抱大腿”增加曝光度；另一方面，也会暴露出一批不合规的企业。因此，整个网贷行业仍旧新闻不断，备受关注。

根据此次榜单显示，相对于上一期新榜网贷排名，此次爱钱进和财富中国的名次上升较快。其中，凭借创新广告营销，爱钱进的热度不断走高。

在203家上榜网贷平台中，爱钱进虽此次未入前10名（位居12名），但相对于上一期新榜网贷排名20开外已经进步较快。实际上，名次快速飞升的主要原因是在热门IP网剧《老九门》中穿插植入广告，备受各界关注，进而打响知名度。相较于其他网贷公司上千篇的发稿数量，爱钱进文章总数仅为796篇，但阅读量却超过390万，点赞数近2.7万，新榜指数820.1。

数据显示，爱钱进官网公众号发布文章数量为139篇，涉及内容主要包括业务介绍、热点话题借势、投资理财方法等多种品类。而在外部提及数量上，主要是配合在《老九门》中的广告，不仅在互联网金融领域的公众号中推送广告，许多影视娱乐类的公众号也借势宣传，10w+阅读量稿件共计6篇。其中，在娱乐八卦爆料中推送的《套路极深的<老九门>，终于实现了在广告中插播电视剧》点赞数更是接近一万。

值得注意的是，爱钱进此次在《老九门》中穿插创意广告已经成为2016年金旗奖候选案例。首先，借势《老九门》大IP热点并结合爱钱进平台庞大用户基础，通过超强的曝光量进一步提升爱钱进品牌的认知度和喜好度；其次， 通过《老九门》内容，深度结合该电视剧作品的故事、人物角色定制创意理财广告，传递爱钱进安全靠谱的品牌理念。

在爱钱进的公众号与微博上，在植入广告播出时，相机跟进公众号或微博对广告进行进一步的阐述与解答其深层次的含义。此外，爱钱进还在公众号上相继推出深度《老九门》解读文章吸引关注，植入爱钱进理财广告。

从此次爱钱进的品牌推广手段来看，公司品牌部门仅仅只是写得一手好软文已经远远不够，还要成为一名具有创新意识的广告策划能手才能帮助企业品牌宣传再上一层楼。

4. 消费金融榜单

此次榜单统计期间，共计入持有消费金融牌照的消费金融公司、传统金融机构开展消费金融业务的机构、小贷公司、互联网金融公司等179家。其中，平安消费金融作为银行系消费金融公司进入前十。

此外，榜单中排名前十的企业，主要由网贷系组成。而在网贷系的消费金融平台中，有借贷需求场景的互联网金融企业相较上一季度上升较快，赶集网、土巴兔等都是其中代表，而老牌消费金融平台拍拍贷、趣分期等也一直维持较稳定的排名。财路通、领鲜理财则是在今年新晋前十的平台。

相较上一季度，排名变化较大的平台主要是赶集网、财路通和平安消费金融。

对于这些平台晋级前十，我们也做了一些分析。

排名第一的赶集网，其文章总数量在榜单统计期间为4903篇，总阅读数为1692万次，外部提及得分为983.53分。值得注意的是，排名第二的财路通，文章数量为3031篇，但是总阅读数和外部提及得分都较高，以质量取胜，在榜单统计期间，总阅读数为2115万次，外部提及为榜单最高。

平安消费金融也取得较高成绩，在统计期间，共发布1622篇文章，各方面表现非常平均稳定。

在前面提到的几家变化较大的消费金融企业中，各方面关注度都较高，在多个传统媒体的新媒体平台，自媒体平台等都被多次提及，被提及的文章内容涉及多个方面，百科、时事、财富、创业、幽默、财经等内容都有涉及。

5. 区块链榜单

尽管天已入秋，但区块链市场的火热在三季度一直未曾减退。

作为区块链技术目前最为成熟的应用，比特币及其相关内容的关注热度一直走高。此次新榜榜单中，继比特币之后最有潜力的一个山寨币——莱特币Litecoin的关注度蹿升至第一位。其中普及贴搬砖教程尤其成为热门文章。

但是帮主观察到，与上一季榜单相比，区块链市场关注的热潮正在逐渐朝政策走向和区块链技术应用两个方向倾斜。位于榜单前10名企业的微信公众号最受关注的文章都与这两个话题相关：《不再是概念！国内首个区块链保险卡单正式上线》《一位资深投资人对Fintech发展的总结》《区块链淘金地图》等在该企业公众号的阅读量都将近一万。

在一众技术和信息平台中，此次影响力榜单上排名第五的“万向区块链实验室”是惊喜亮点。

作为中国万向控股有限公司出资成立的专注于区块链技术的非盈利性研究机构，该实验室目前已经成为国内主要的区块链项目投资机构。该实验室最新的动态是推动万向控股与分布式基金共同注资1.5亿于区块链初创公司钜真金融。这也是目前中国国内最大的单笔区块链投资项目。据悉，钜真金融正在联合国内多家金融机构自主研发区块链底层架构协议，以及现券全额交易及结算、区块链股权交易系统、物联网安全认证区块链等应用。

在万向区块链实验室的微信发布内容中，涉及项目动态、资本动态和技术动态的内容阅读量和转发量都相当可观。

从2月份央行行长周小川表示区块链技术用于数字货币在考虑范围内，到10月18日《中国区块链技术和应用发展白皮书》发布。区块链从概念到落实到产业正在引来大型互联网企业和金融企业的布局。预计后续的舆论热度还将走高。

帮主分析，从2月份央行行长周小川表示区块链技术用于数字货币在考虑范围内，到10月18日《中国区块链技术和应用发展白皮书》发布。区块链从概念到落实到产业正在引来大型互联网企业和金融企业的布局。预计后续的舆论热度还将走高。要想迅速提升公司知名度有几点很重要：

第一：积极参与行业话题建设，在热点话题上积极发言。

第二：借势强势渠道，引导舆论认同。三季度传播效果好的文章超过9成集中在财富、财经类公众号和网站输出。区块链的话题和财富话题捆绑，这能使得企业迅速进入主流媒体和受众视野。

6. 互联网保险榜单

接下来，请跟随帮主聚焦互联网保险行业。此次榜单统计期间，北京阳光保险再度荣膺行业老大的桂冠，相比第一名的出色表现，众安保险虽距离甚远，但依然稳坐业内第二把交椅。华泰保险则跌出前三，位列第四名，与此同时，名不见经传的大特保以微弱优势杀入前三。

整体来看，相较首份榜单，行业前十位的座次排名变化并不大，但不乏特别吸人眼球的黑马现身，如慧泽网从第20名上升至本次榜单的第9名，其新榜指数从509.86 增至709.98，其中，较高的微信文章总点赞数和外部提及得分是重要的加分项。再看天津津投保险，跨越68位，冲刺到了本次榜单的第12位。

有上升即有下降，如富德保险从第6名降到本次榜单的第13名，榜单统计期间，提及该公司文章数量甚至不足100篇，远远低于前十名每家外部提及平均1087篇的水平。另外，其外部提及微信文章总阅读数、总点赞数均下跌了近一半。

慧泽网传播影响力的排名大幅上升并不让人意外，自今年以来，关于它的利好消息就时有传出。公开资料显示，2016年3月到8月，慧择网在5个月时间内，先后公布B轮融资和被追投B轮的消息，总共获得4家机构约3亿元人民的融资。

作为国内老牌投资机构赛富与达晨目前所投的唯一一家保险平台，慧泽网也是全国首家打造保险产品对比系统并实现网上垂直交易的保险电子商务平台。据了解，现阶段，慧择保险平台保费量最大的是健康险，寿险保费长期占比40%。

在帮主看来，能从众多平台中脱颖而出，慧泽网胜在定位清晰，“做互联网保险的入口平台”，这一定位促使该公司在创立初期，就开始建立“比较”系统，在这一领域获得了先发优势。

不难看出，排名前十以及排名不断上升的互联网保险公司，在微信外部提及得分方面，远远高于其他公司，几乎占有绝对优势。若想提升公司影响力，除了做好自身业务，传播建设亦不能松懈。

7. 供应链金融榜单

“实体经济不景气”让一切创新都变得合情。

在上述前提下，如何融资必然成为各行业最具想象力的事情。同时，供应链金融独特的行业垂直性又决定了这个市场出现寡头的难度极大。当然，这并不妨碍在具体的垂直行业中出现“巨头”。

可以预见的是，在政策未彻底完善之前，供应链金融市场必将处于持续升温期。也就是说，在未来很长时间内，供应链金融的榜单尾部企业可能都在呈现优胜劣汰的革新局面。

相较上一季榜单，此次榜单开始呈现“强者愈强”的“头部”特征。之前排名前10的企业名单变化不大，除了中瑞财富和大麦理财被挤出前10之外，其余仍在前10名单之中。而之前处于10至20名之间的企业中，嘉欣丝绸、汉得信息、世联行、厦门信达、晨鸣纸业5家均已掉队退出。

此外，在具体的前10名单中，变化也颇大：除了积木盒子与京东金融仍保持前三之列外，阿里小贷从之前的第6跃居此次第1，海融易则从之前的第3下滑到第8，苏宁云商也由之前的第4到堪堪保住前10的位置。大麦理财则从第5滑到第12。在第10至20名的名单中，上海钢联由之前的第13跃至本季的第7，欧浦智网由之前的第18升至本季的第9。而晨鸣纸业则由之前的第11下滑至第20。而生意宝横空杀出，跃至第13，网信金融跃至第15，盛屯矿业、禾盛新材和腾邦国际也出现在前20的名单之中。

就目前来看，供应链金融具备以下特点：产业资本和金融资本蜂拥至供应链金融领域不是在政策号召下的又一次群众运动，资本的关注有其一定的合理性。另外，供应链金融为解决中小企业信用记录独辟蹊径，互联网将解决线下成本相对较高的问题。最后，供应链金融仍属于互联网金融的范围，其本质还是做金融。

根据上述榜单看出，目前供应链金融的参与主体中，电商平台、资讯网站、ERP软件公司、物流公司、核心企业、P2P平台等仍占据主流地位。而且，正在出现“强者愈强”的垂直行业巨头现象。例如，京东金融、阿里小贷等。

颇需注意的是，随着竞争逐渐加剧，一些重视新媒体建设的企业将逐渐崭露头角，而“疲态”企业或将逐步退出榜单舞台。