时尚、汽车、美食……七大行业的公众号是这样打造品牌的 | 新媒体品牌价值榜

《中国广告》杂志与新榜于今年7月份推出二季度新媒体品牌价值榜后引发巨大反响，不少业内人士对榜单的算法给出了意见和建议。今天，我们联合推出第二期榜单。

在本期榜单中，我们结合各界反馈，将上期的“稳定指数”修改为“外部转载指数”，考察公众号文章在微信公众平台的转载情况，衡量其外部影响力。新的评估体系能够全面考量公众号的内容质量，权威度，信誉度和互动性，以“新榜品牌指数”这一综合评分来评定其品牌价值。

榜单具体算法如下：

1. 专业指数：用于评定公众号的本身运营能力，由新榜与《中国广告》杂志社组成的专家委员会，对公众号进行评分，所占权重系数为0.4。评分指标为主体资质、垂直属性、面向受众、辨识度，指标权重系数均为0.25。

2. 传播指数：用于评定公众号的传播广度，权重系数为0.3。传播指数由总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标组成，权重系数分别为0.75、0.05、0.1、0.05、0.05。

3. 互动指数：用于评定公众号的粉丝黏性，权重系数为0.2。由公众号头条推文的平均评论数、平均评论点赞数、评论回复率三个指标构成，权重系数分别为0.3 、0.4 、0.3。

4. 外部转载指数：用于评定公众号内容在全平台的影响力，所占权重系数为0.1。根据微信原创保护规则，公众号转载文章后会标注转载自哪一公众号，根据标注文章数计算公众号外部转载情况，形成外部转载指数。

5. 风险性：包含文章被删除、被举报删除的次数，是减分项。自删文章风险性低，以“删除500篇扣60分，删除50篇扣10分为基准”，设置分段函数进行计算扣除。因举报而被平台删除文章的风险性高，扣除被删文章次数的两倍分数。

新榜品牌指数由专业指数、传播指数、互动指数、外部转载指数这四个指数加权，再减去风险性扣除分数统计得来，理论最高分为1000分。

我们希望不断优化评价体系，让具备优质内容、互动技巧和外部影响力的公众号能够脱颖而出，欢迎继续关注《中国广告》与“新榜”联合发布的新媒体品牌价值榜（微信公众号），并对榜单提出意见和建议，有任何问题请联系邮箱bd@newrank.cn，chinaad@ad-cn.net。

根据新的榜单算法，2016第三季度时尚、美食、财经、体育、汽车、艺术、旅游七个行业的品牌榜50强名单如下。这一季中，上榜新媒体如何彰显品牌?不同行业又有哪些品牌表现亮点? 我们也为你做了梳理总结。

时尚的另一个名字叫做“剁手”。

长久以来时尚博主、时尚期刊用精美图文教你穿衣搭配、护肤化妆，还用闪耀明星、高端盛会来撩动你“买买买”的内心。现在时尚新媒体做得更直接了，在推送时尚资讯后直接放出购买链接，让你在不知不觉中被美物打动，完成支付。

三季度“黎贝卡的异想世界”跟故宫淘宝合作，发售自主设计的联名款首饰，一共销售出3000多份。榜上还有其他做抢购的时尚新媒体，如“买买菌”、“腻娃碎碎念”、“毒舌来啦”等，开设微商城，定期上架时尚新品，周周做预告，形成购买期待。

电商是时尚新媒体新的营销实践，也是品牌价值转化的一次突破。内容电商面临着供应链搭建、声誉管理等诸多挑战，并不适合所有的时尚公众号，但对于长期稳定运营，已经积累起足够的信任度、亲近感的公众号，在条件成熟时不妨大胆一试。

美食公众号如果只是在教做饭，那就减损了品牌的意义。

在新媒体+一切的潮流下，优质的美食内容也开始串联起各种玩法：美食+推荐导购——这是较为普遍的加法，北京、魔都、深圳三地的吃货小分队出动，盘罗地方美食，推荐人气餐馆，勾起馋虫的消费欲；食品+知识百科——果壳网旗下的“吃货研究所”用其强大的科普背景和专家资源教你在饮食之中学到知识，吃得安全、吃得科学；食品+线下体验——“企鹅吃喝指南”在北京上海两地举行咖啡豆品尝、啤酒体验活动，教授粉丝测评食品，边鉴赏边吐槽，享受生活。

最为盛大的是食品+市集活动，三季度“黄小厨”举办了一场包含美食、美酒、乐队、纪念礼品等各项元素在内的市集活动，跟时尚、音乐、健身、环保进行了一次深度跨界，用美食串联起轻松自在、有趣好玩的生活方式。确切来说这是一次美食的乘法，用美食实现了品牌效益的指数级扩大。

美食内容的粉丝基数大，可延展性高，美食新媒体品牌还能玩出更多花样。

相较于其他行业，财经新媒体的外部转载指数高企。财经榜50强中，有20个公众号的季度文章转载次数超过百次，“央视财经”更是达到1010次文章转载，力压群雄。

纵观高转载指数的公众号，其内容特点是把握时效性，并且能对热点做出快速、独到的解读。“央视财经”非常善于在数据上做文章，除了第一时间公布各类型经济数据，如各地房价、大企业营收、福利政策，还会对数据进行深入解读。

三季度全国各地区密集出台楼市调控政策，“央视财经”适时发布《注意！楼市一重要信号出现，房价调整期或下半年开始？》，获得大批转载。其他财经公众号也积极发挥议程设置功能，讨论《中国制造业的衰落，会让其他所有折腾都成一枕黄粱》等议题，斩获上百次转载。

可以说，要想在财经榜中闪亮登场，内容能否获得其他公众号的关注和转载是关键指标。这不仅需要财经公众号在选题上花心思，还必须具备专业积淀，有深刻的行业洞察，能够从公开的信息、公共的话题中切中业内人士的认知空缺，获得他们的主动传播。

体育

健身、足球、篮球是流行的体育项目，拥有广泛的群众基础，因此健身、球类的公众号占据了体育品牌榜的多数。

大众体育项目，赛事信息主要呈现在电视、网站上，公众号的竞争主要体现在对比赛、项目本身的深度点评。而面向小众体育项目的公众号要想淬炼出优质的品牌，就需要精准抓住粉丝的需求，为他们提供“所有想知道的一切”。

比如面对武术拳击爱好者这一小众群体，“用武之地”在公众号上开设了赛事直播，让粉丝能在公众号里看到最新赛事，这些赛事的剪辑、精彩瞬间也成为了每日推文的最大素材，让粉丝在直播之外回味精彩。

除此之外，推文还增加了对赛事、明星运动员的评论解说，满足用户对深度资讯的需求。这样的内容传播“闭环”有效提升了“小众”公众号的传播指数。另一个“武林风官方”也在微信中开通了节目赛事播放，通过新鲜内容把忠粉牢牢锁定在公众号里。

汽车公众号面向购车人群和车主，主要提供汽车知识、最新资讯、导购指南和交通新闻。汽车内容有一定的专业门槛，同样是车型介绍、性能测评，如何把内容做得更加生动有趣，就需要公众号在辨识度上下苦功夫。

在上榜的汽车新媒体品牌中，部分公众号通过视频来增加品牌辨识度。“玩车教授”、“备胎说车”、“30秒懂车”、“汽车洋葱圈”、“李老鼠说车”等均推出了视频节目，用3-5分钟的小视频讲解车。

“赛雷”另辟蹊径，设计了一个动漫形象，用漫画来讲述品牌故事和汽车知识，还创立了连载故事，把汽车融进了二次元世界，让人印象深刻。

艺术是在“生活之上”的，艺术公众号的内容自然就脱离了日常生活中的吃穿住行，但这不意味着艺术与观众的互动也要阳春白雪。

如何与粉丝做互动，如何吸引粉丝留言评论，上榜的艺术新媒体品牌告诉你几条方法：

1. 亮出一个靶子，大家一起来吐槽。这在电影公众号中很常见，“毒舌电影”、“蝉创意”时常曝出一部烂片，然后跟粉丝一起在评论区吐槽；

2. 晒出一副作品，求大家打分。例如“书法”推送一篇王羲之的临帖，引导读者对其评论，评论区就吵得不可开交；

3. 提供学习素材。如“798手绘网”不定期送出写生、素描素材，网友收藏并留言感谢；

4. 分享活动信息。如“摇滚客”定期通报各地摇滚演出，粉丝们开始在评论区相约组团。

在这四条套路之外，艺术类公众号最特别、也是最能体现其品牌价值的互动方式，就是与粉丝产生共同的价值关怀，一起品味艺术世界的美。

提到旅行，人们首先想到的就是“诗和远方”，但是一味描绘别处的精彩，也形成了另一种烂俗。

旅行新媒体中，存在着大量的同质化内容，即不分人群、不分类别的精美图文，这就造成了多数旅行公众号垂直属性不足。在这个情况下，能够走向纵深的内容就具备了独有的品牌价值。

地域垂直是最直接的方式。“四川旅游”虽然只面向一省人群，但能够根据时令、热点策划不同主题；还通过讲述游客故事，展现巴蜀得天独厚的旅游资源，成为用户的贴心导游。如今城市探索也成为新的旅行方式，一些地方旅游公众号也在尽力挖掘本地游玩价值，发现城市之美。“成都周边游”和“杭州旅游”深挖居民的共同回忆，寻找日常生活中的妙趣场景和散落街角的醉人风情，在有限的地理空间中营造出无限的温情。

但地域垂直仅是垂直化的简单方式，期待旅游榜上涌现更多主打“垂直人群”，如出境游客、登山徒步、海岛潜水等专项旅行的公众号，成就品牌百家争鸣的景象。