最近，一档名为《国家宝藏》的综艺突然在朋友圈、微博刷屏了。

大部分网友在看完节目后高呼：“给央视爸爸跪下了！疯狂安利！”“看完节目就想去博物馆逛逛了！”

这是由央视出品的一档文博探索节目，一档全新、原创的纪录式综艺节目，在看了前两期后，榜妹觉得这简直就是个大型的“国宝选秀”节目啊！

国宝们分别来自于9大博物馆（故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆），每个博物馆推选3件，每件国宝都有一个明星“代言人”。

九大博物馆馆长（被网友戏称为老九门）

明星需要表演国宝曾经的故事，最后交给观众投票，每个博物馆只有一件国宝能晋级到最终的“国家宝藏特展”。

在仅播出两期后，《国家宝藏》的豆瓣评分高达9.3分，微博话题阅读量达到4313.4万，第一期节目在腾讯视频的播放量达到3328万。

那么，为什么这样一个听起来枯燥乏味的节目会成为综艺黑马？在大家惊喜的同时又有什么其他声音？

用明星为国宝带流量？

但服饰却不尽如人意……

提到国宝，很多人的第一印象就是距离遥远、庄严，但《国家宝藏》却增加了一个新的节目形式——明星演绎小剧场。

总共二十七件文物进行馆内battle，对应着二十七位明星守护人。

前两期中已经出现过的明星有李晨、王凯、梁家辉、段奕宏、王刚和撒贝宁。据说，接下来还有刘涛、易烊千玺、刘奕君、陈晓、蔡国庆、马苏、任重……

这是绝对节目组的套路！这些明星的粉丝人群覆盖不同年龄范围，利用明星的流量吸引观众，带来话题和收视，同时通过这些粉丝观众扩大节目的自身热度。

有网友支持这一新形式：

静水：最开始是因为王凯去看的这个节目，看完觉得真心好看，要追下去了！

浮世心：虽然有心吐槽明星形式大于内容附会，但无力于国宝重器光彩夺目之诱惑。

阿不才：好看！明星只是个引子，没有喧宾夺主。

也有不同的看法：

夕诺诺：好失望，与其说纪录片不如说是蹭明星流量的综艺片。

语安：这么庄严的国家宝藏，为什么非要找明星来衬托？国宝本身就应该是最大的亮点了。

此外，还有些人指出了节目情景剧中服饰的错误。

公众号“传统服饰”表示，按照宋徽宗留下的画像，妆扮虽与李晨略有相似，但纹饰并没有那么复杂。其他几个明星的服饰也都遭到了吐槽。

但是无论怎么样，能让观众继续追下去才证明节目是否真的具有魅力。

B站弹幕引发口碑发酵

官方吐槽最为致命

不知道是不是因为《我在故宫修文物》的纪录片在B站上一夜爆红，12月初，央视悄悄地在B站开通了“央视综艺官方”账号，上传了《国家宝藏》节目视频。

截止到发稿时，第一期节目在B站的播放量高达136.6万，弹幕数13.8万。看看这疯狂刷屏的弹幕！

在节目开场时，大家纷纷表示自己是被安利而来或是已推荐给别人。

在介绍各个博物馆馆长的时候，大家摇旗呐喊，支持自己喜欢的博物馆！

在王凯演绎的乾隆情景剧中，“气的活过来”、“你做这个瓶子，你家里人知道吗”等官方吐槽，都被B站用户们津津乐道。

不少追看这档节目的B站用户，都成为了节目的“自来水”，开始在各大社交媒体上“安利”这档节目，有些弹幕还被制作成了表情包在网上传播。

央视此次着重选择投放B站，一是为了贴近年轻用户，二是进一步让节目在年轻受众中扩大影响力。

央视+博物馆的营销套路

语言风格+表情包+传播方式

《国家宝藏》作为央视和9大博物馆联手推出的综艺，为了“讨好”年轻人可算用足了手段，除了前面提到的明星守护人、B站投放视频，还有以下三点。

语言风格的变化

张国立在节目开场时说，“我们是一个年轻的节目，有多年轻呢，也就是上下五千年”。语气中无不透露着小自信和骄傲。

在关于国宝的前世今生讲解中，也会不经意间提到一些有趣的梗，令你我相视一笑。

就连《国家宝藏》的官博君每天都努力更新各种小视频、花絮、动图，还和网友卖萌互动，圈上一波粉！

表情包、段子满天飞

如何能快速和年轻人打成一片？答：表情包是全世界的语言！

国家宝藏官博几乎是一天不发表情包就浑身难受，甚至暗中观察和转发有才的网友制图。

最近，已经开始新一轮的表情包征集活动了，据说获奖还能拿到国宝守护人的签名礼品。

多种传播方式

此次，节目视频在央视影音、优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台播放，独家音频也已经在喜马拉雅FM上线。

为了让大家更广泛的传播，《国家宝藏》还联合美图秀秀，推出新的拍照背景，可与节目中已播出的王希孟《千里江山图》卷一起自拍！

前两天，《国家宝藏》又推出了全景H5，直接让大家感受到现场走一走。

目前，节目的口碑还在上升，评价也不是十全十美，但《国家宝藏》套路年轻受众的方式也给其他文化综艺带来不少启发吧……

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