挥别草莽时代，短视频东风依然强劲，内容愈发细分。2017年，知识类短视频逐渐崛起，短视频自身也经历着深度竞争变革。其背后有哪些方法论可以深究？1月21日的2018年新榜大会上，视知TV创始人兼CEO马昌博分享了自己关于短视频的心得体会。

分享嘉宾：

视知TV创始人兼CEO马昌博

以下为马昌博演讲实录：

谈到短视频，我们会认为当知识短视频崛起之后，本身代表着短视频到了更成熟的阶段，而我认为知识领域短视频的崛起，也意味着短视频进入了一个高维时代，也意味着短视频行业开始成熟。

很多人会说短视频是不是到了下半场？事实上，大规模的变现红利还没有到来，所以我并不认为短视频到了下半场。但是当知识短视频崛起时，它本身的成熟是可以确定的。

举个例子，视知TV在过去一年半中迅速成为了这个行业的头部内容。我们在全网的播放量每个月8亿左右，这背后是整个知识短视频的崛起。倒退一年、两年，你很难想象一个知识短视频项目可以有这么高的播放量。

为什么短视频在过去一年中会有如此大的爆发量？背后逻辑是什么？

我认为，所有的内容产品背后都有一次个词——焦虑，甚至再倒退一步，我认为所有的商业逻辑背后解决都是焦虑。区别只是让你暂时忘记焦虑，还是试图帮你解决焦虑。

所有的娱乐、搞笑、影视、故事，都能让你暂时忘记焦虑。所有的知识类的产品，都是在试图解决你的焦虑，帮你省时间。

我们视知本身做的是第二种，试图解决焦虑。但我们并不想在理念上、逻辑上、情感上帮你解决焦虑，我们试图让你有更多功能上的获得感。

获得感是我们特别在意的词，因为本身我们不够大V，也不是明星，当我们没有那么大IP的时候，获得感能让我们和粉丝建立可靠的粘性。

回到获得感本身，忘记焦虑和解决焦虑有各自的不同。相比之下，让公众暂时忘记焦虑的娱乐生活，也更容易获得粉丝和流量，其代价是需要不断追求新鲜感。

而解决公众焦虑的知识内容，难度大、门槛高，流量并跑起来不迅速，但是只要活下来，会活得更久，而且越来越受信赖。

事实上，所有的知识，你们通过图书馆，通过百度，通过所有的方式几乎都可以获得，在这个世界上几乎没有你找不到答案的问题，为什么大家依然觉得缺乏知识呢？因为它没有翻译过来，你感知不到它，哪怕你能感知到它，你不知道它的应用场景是什么。

所以知视TV经常说，我们不是在教公众一个定义，我们是帮你解一道应用题，要有应用场景，要有获得感才可能和粉丝建立黏性。

同时，在强调“标签”的时代，我们自己做了一个选择：不做娱乐，不做情感，只做知识。视知TV要选择走好自己的路，而不去抢别人的路。所以，我们目前有八条产品线，切入八个垂直领域，所有的方法论和标签只有一个——做可视化的知识翻译。

我们做内容创业，到底什么才是我们的资产？视知TV过去所生产的短视频和粉丝吗？不是。8亿的阅读量？也不是。8亿的播放量只是看看，1400万的粉丝只是想长期过来看看。

甚至，粉丝本身都是平台的，如果我们离开了平台，粉丝会不会跟你走？粉丝和用户之间依然有差距。我们认为一个内容公司最大的资产是用户对你的认知，你的标签是什么。

用户对你的认知，才是内容创业公司最大的资产。

在未来，整个短视频领域发生什么竞争变化呢？首先是工业化基因加速了短视频的规模化进程。

现在这拨短视频创业跟之前新媒体创业有巨大差别，新媒体创业很简单，就是个人涌入，我一个人能写就OK。但短视频创业一开始就是高度工业化，所以未来高度工业化将引发规模的指数增长。

在未来短视频领域将两极分化，要么垂直领域头部内容集团，要么是小团队、强IP，这是“最大”和“最小”共生的时代。

现在各个垂直领域头部集团已经形成了，你们很难撼动他们的地位。同时又有强烈IP的小团队，在未来这是常态，而中间状态要么死掉，要么被大集团收掉，不会有存活的可能性。

第二点，未来内容公司最大的竞争不是内容，而是大规模、高质量、持续生产内容的体系和结构之争。

说白了所有的内容公司在未来都要更像一个公司。我做了14年内容，每次我们都会强调内容的特殊性，但我们不能把内容的特殊性变成内容的唯一性。在未来，你依然要作为一家公司PK，公司是什么？策略、体系、员工，包括你的组织能力、发动能力等等，这些才是最根本的。

所以，我认为包括视知在内的大部分内容公司，作为公司都是非正常的，甚至不合格的。中国的内容产业太初级了。内容创造者变成一个内容管理者是这个行业的痛点命题。管理本身就是一门科学，它会比内容更强大，因为它是标准的。

最后做两个判断，我刚才提过我们的竞争在加剧，包括我们的竞争要从内容竞争最终回到一个公司本质的竞争。希望每一个内容创业者都能变成一个管理者。

第二个判断，移动互联网所带来的观看场景的转变，手机成为我们最大的信息入口，这时短视频已经变成了一个最大量的传播形式，所以我坚信短视频行业将会迎来大规模的红利转移。

所以我希望我的同行都能够做得比我好，因为你的估值越好，你们做得越好，这个行业才会越好，我们才能跟着一起好。

视知TV为你解释世界，这是我们的一个梦想。创业本身其实很艰难，我们的目的从来都不是为了挣钱，或者不仅仅是为了挣钱。我们希望能为你解释这个世界，我们相信可以不辜负你们的时光，谢谢大家。

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