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马自达
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马自达排名波动，整体市场表现有起有伏。①前期侧重车型推广、经典车型宣传及销售活动开展，中期转向新车发布、车展活动及技术科普，后期强化新车上市、系列推广及经典车型文化传播，各阶段动作紧密衔接以提升品牌影响力与销售转化。②传播主力从以车评人、汽车爱好者为主分析车型特点等，逐渐丰富为包含情感共鸣、技术讲解、车型体验等多种类型内容创作者，适配品牌各阶段动作。③用户讨论焦点先聚焦于车型设计性能、品牌情怀等，后扩散到车辆性能、购车政策、安全配置等方面，正负反馈主要围绕产品细节，未对整体积极声量造成较大影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 马自达×昆明车展活动 携EZ-60和EZ-6两款车型诚意参展，设置10元盲订、首付优惠、安全性能展示等活动环节。通过车展现场展示及线上宣传推广，吸引众多消费者关注，有效提升了品牌及车型的曝光度。
  2. 马自达×EZ-6系列车型推广 围绕EZ-6及EZ-60车型展开系列推广活动，突出其安全性能（如五星安全评级、高乘员保护得分率等）、颜值设计（如魂动设计、豪华设计标杆等）以及购车优惠政策（如0首付、6年0息等）。借助多种媒体渠道宣传，引发消费者对车型的高度关注与讨论。
  3. 马自达×车型技术宣传 针对车型所具备的技术亮点，如3D HUD、9风道空气动力学设计、车规级智舱芯片等进行宣传推广。通过技术解读、实际体验分享等内容形式，强化品牌在技术创新方面的形象，提升消费者对品牌技术实力的认知。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音陈佳琪•生活场景类汽车展示以生活场景融入汽车展示，吸引用户关注，获较高互动量如果在十八，我没能送你花#我的生活SOULEZ #让夏天SOULEZ的60种生活方式 @长安马自达
抖音李丽欣汽车生活体验分享分享汽车在生活中的体验，引发用户共鸣，互动频繁我的生活好搭子~#我的生活SOULEZ #让夏天SOULEZ的60种生活方式@长安马自达
快手熊大家品牌宣传及车型介绍对马自达品牌及车型进行宣传介绍，在快手平台获一定关注马自达：“你强任你强” #快成长计划 #影画演绎未来之星 #版权问题 #暑你最有料
抖音车速120的晚晚同学车型推荐及介绍对马自达特定车型进行详细推荐介绍，助力车型推广，互动量可观十万价位内高颜值燃油车怎么选——马自达3昂克赛拉！#马自达3昂克赛拉 #汽车
用户声音
  1. 车型性价比认可 抖音用户高频提及“0首付享6万豪礼”“每天两杯奶茶钱就能拥有”等购车优惠信息，展现出对马自达车型性价比的关注；小红书用户则更多聚焦在如马自达MX-5等经典车型的情怀与性价比并存方面，如“情怀老车，价格美丽”等表述。
  2. 安全性能关注 抖音平台上“五星安全评级”“9气囊+001号安全认证”等词汇频繁出现，体现用户对马自达车型安全性能的重视；B站用户在相关汽车评测视频的弹幕和评论中，也常提及安全配置相关内容，如“安全配置很良心”等。
  3. 驾驶体验讨论 微博用户多通过分享日常驾驶马自达汽车的感受，如“操控感很棒”“驾驶乐趣十足”等表述来讨论驾驶体验；快手用户则常在视频评论里提到如“底盘调教出色”“换挡顺畅”等关于驾驶体验的细节方面内容。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 马自达CX-50新车上市 通过线上线下宣传结合的方式，展示新车的外观、内饰、配置等亮点。吸引了众多消费者关注，激发了潜在购车者对该车型的兴趣，扩大了产品在市场上的知名度。
  2. 马自达EZ-6系列推广 围绕EZ-6车型的安全性能（如中欧双安全标准、9气囊等）、优惠政策（0首付、送6万豪礼等）展开系列推广活动。有效提升了该系列车型在消费者心中的吸引力，促进了销售意向的增长。
  3. 马自达经典车型文化传播 借助车主故事、改装案例、赛道文化等内容，传播如MX-5、RX-7等经典车型的独特魅力。引发了车迷群体的情感共鸣，强化了品牌在汽车文化领域的影响力，吸引了更多粉丝关注品牌相关动态。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音莱克汽车服务汽车体验以第一视角展示马自达车型贴膜等日常，吸引眼球第一视角沉浸式体验1993款马自达Miata贴膜
抖音速迈二手车（专业马自达）验车技巧/行情分享提供马自达车型的验车技巧及行情分析，实用内容获关注小白也能学会的马自达昂克赛拉次世代实战验车技巧！
抖音老薯的薯趣味互动通过趣味提问等方式引发用户对马自达车型的讨论当我问朋友什么车最像我 他给的答案是MX5
小红书豪车视界车型对比对比马自达与其他品牌车型，为消费者选车提供参考选马自达还是丰田🤔
B站阿Test正经比比技术参数解析深度解析马自达相关车型的技术参数，专业解读获认可AR-HUD是真好用还是真鸡肋？
用户声音
  1. 车辆性能认可 抖音用户高频提及“人马一体的驾驶感受”，小红书热议“马自达转子发动机的魅力”，B站点赞“马自达车型的操控性能优秀”，反映出各平台用户对马自达车辆性能方面的认可。
  2. 安全配置关注 抖音评论区常出现“马自达EZ-6的安全配置超高”，小红书用户关注“安全是否真如宣传所说可靠”，微博有提到“安全性能是购车考虑重点”，体现不同平台用户对马自达车型安全配置的重点关注。
  3. 购车性价比讨论 快手用户会讨论“马自达车型的价格与配置是否匹配”，抖音有“现在入手马自达划算吗”的相关疑问，公众号也有涉及“马自达在同级别车中的性价比”分析，展现各平台用户对马自达购车性价比的诸多讨论。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 马自达CX-5全新发布 推出第三代全新马自达CX-5，实现外观内饰全新设计，车身尺寸增加，中控换装悬浮大屏，吸引消费者关注产品更新迭代。
  2. 马自达EZ-6系列推广 围绕马自达EZ-6及EZ-60车型展开宣传，通过强调其安全性能（如中欧双安全标准、9气囊、乘员保护得分率NO.1等）、购车政策（首付优惠、0利息、送礼包等）以及科技配置（4纳米车规级芯片、9风道设计等），多维度展现产品优势，促进销售转化。
  3. 马自达品牌文化传播 借助各类车型（如MX5、RX-7等）讲述马自达品牌故事，涉及车标演变、技术发展（如米勒循环技术）、经典车型传承等内容，强化品牌文化底蕴，提升品牌在消费者心中的形象与认知度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音王先森𝑴𝑨𝒁𝑫𝑨车型展示以吸睛标题展示马自达MX5，获高互动量miata收割少女心．
抖音莱克汽车服务汽车保养分享马自达MX5保养体验，提供实用内容第一视角沉浸式体验马自达MX5保养
抖音小岚同学新车介绍发布2025款马自达6相关内容，引发关注2025款#马自达6
B站蝌蚪说故事趣味故事以讲故事形式融入马自达元素，吸引流量法拉利追尾马自达，女司机：我有关系弄死你，最终身份被揭晓
小红书章鱼.车型展示发布马自达mx5相关内容，在小红书平台传播品牌“少女收割机😍”#马自达mx5 #miata
用户声音
  1. 产品性能认可 抖音用户高频提及“马自达EZ-6安全性能强”，小红书热议“马自达CX-5外观内饰升级”，B站点赞“马自达RX-7转子发动机传奇”。
  2. 购车政策关注 抖音评论多围绕“马自达EZ-6购车首付优惠”展开，快手用户对“马自达车型的性价比”讨论较多，视频号则侧重于“长安马自达的购车礼包”等话题。
  3. 品牌情怀共鸣 抖音#马自达经典车型话题播放量高，用户回忆如“MX5的驾驶乐趣”等；B站相关马自达老车视频有不少“情怀满满”弹幕；小红书上也有用户分享“与马自达的故事”，展现对品牌的情感联系。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 马自达新车发布 全新一代马自达CX-5、马自达EZ-6运动版、马自达EZ-60等多款新车亮相发布，丰富产品矩阵。引发众多车评人及媒体关注报道，带动相关话题热度提升。
  2. 马自达车展活动 参加长春汽博会等车展活动，展示旗下车型，设置互动环节。吸引消费者到店体验，提升品牌在当地市场的曝光度与影响力。
  3. 马自达技术科普 围绕创驰蓝天发动机、不用颗粒捕捉器等技术亮点展开科普宣传。增强消费者对品牌技术实力的认知，提升品牌专业形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音🍃高桥凉粉📸情感共鸣类以情感文案引发共鸣，吸引用户关注还记得你的第一台车吗？没人会在原地等你，但你的车会。
抖音霞姐车知识技术讲解类详细拆解技术要点，普及汽车知识详细拆解马自达不用颗粒捕捉器的秘密，看看创驰蓝天到底是不是黑科技
抖音斯木兄车型分析类分析具体车型市场情况，提供购车参考第200期：到底是谁在买马自达CX-30？
B站大家车-YYP车型体验类分享实车体验感受，展现车辆性能特点30年前的“小疯车”，太好玩了！
用户声音
  1. 车辆性能认可 抖音用户高频提及“昂克赛拉动力舒适”，小红书热议“马自达CX-5操控感强”，B站点赞“马自达RX7转子发动机性能”。
  2. 情感回忆共鸣 抖音#第一台车故事播放量高，“回忆/青春/陪伴”词频突出；小红书回忆“与马自达的自驾旅行经历”，引发情感互动；微博则有用户感慨“马自达陪伴的成长岁月”。
  3. 产品设计评价 抖音用户常讨论“马自达魂动设计美观”，小红书对“新款马自达内饰改动”看法多样，B站有部分用户关注“马自达车型外观改装方案”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 马自达×EZ-60车型推广 通过发布新车预告、实车到店体验、车型配置解析等内容，全方位展示EZ-60车型亮点。引发众多车评人及汽车爱好者参与讨论，有效提升了该车型的市场关注度。
  2. 马自达×经典车型宣传 借助盘点全系轿车、SUV车型，回顾如马自达6等经典车型进化简史等方式，强化品牌历史底蕴与车型传承感，唤起老车主情怀，吸引潜在消费者对品牌旗下各款车型的深入了解。
  3. 马自达×销售活动开展 围绕旗下多款车型推出优惠活动，如马自达3昂克赛拉的购车优惠倒计时等，并通过各平台传播活动信息，刺激消费者的购车意愿，促进销售转化。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音小麦车游记车型特点探讨深入分析马自达品牌调性及多款车型特色，引发用户对品牌定位思考《马自达的品牌调性是什么？为什么说马自达不像日系车？》
快手拾叁Zoom改装车文化分享以自身玩车经历展示马自达改装乐趣，传播改装车文化，吸引改装爱好者关注《开马自达 玩改装车 只为趴下来这一刻 热爱汽车改装文化》
抖音六缸丢俩缸车型系列解读系统讲解马自达全系轿车、SUV车型，帮助用户全面了解各款车型差异《一口气讲清楚，马自达全系轿车》、《一口气讲清楚，马自达全系SUV》
视频号长安马自达新车推广借助品牌官方账号优势，大力宣传马自达EZ-60等新车，传递车型科技与设计亮点《从极寒冰原到炙热沙漠，从高原之巅到海岛盐雾，以全球标准淬炼每一寸可靠。MAZDA EZ-60，值得等待的安心之选。》
抖音著名普通人黄梓日常用车感受分享以真实生动的日常下班开车场景，引发用户共鸣，展现马自达在实际生活中的使用体验《夏天每天下班打开车门那一瞬间的我》
用户声音
  1. 车型设计与性能认可 抖音用户高频提及“马自达的冷启动声浪炸裂”，快手用户常赞“马自达RX7颜值太帅太经典”，小红书用户则热议“马自达MX5的驾驶乐趣”，各平台用户从不同角度对马自达车型的设计与性能表示认可。
  2. 品牌情怀与文化共鸣 抖音上“JDM文化”相关话题热度高，不少用户通过马自达经典车型如RX7等回忆青春，感受JDM情怀；B站用户在观看马自达相关视频时，也会在弹幕中发出“经典永不过时”等感慨，体现对品牌文化的共鸣。
  3. 购车性价比讨论 抖音用户常围绕马自达各款车型优惠活动展开讨论，如“马自达3昂克赛拉优惠力度大不大”；快手用户则会对比不同车型价格，询问“马自达CX-5和同级别车相比性价比如何”，各平台用户对马自达车型的购车性价比颇为关注。
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