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零跑汽车
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零跑汽车市场表现呈上升态势，排名持续提升。①前期侧重新车款上市推广与销量成绩宣传，中期聚焦新车发布及性价比优势展现，后期强化全域自研及企业发展成果展示。②传播主力从多平台多类型账号合作，到抖音等平台官方账号及相关领域博主协同发力，内容围绕产品体验、评测等不断丰富。③用户先关注产品性价比与性能，后对品牌发展期待值不断提升，整体以正面反馈为主，少量负反馈未对品牌声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 零跑汽车×B系列新车上市 零跑B系列多款新车上市，如B01等车型。通过推出高性价比配置，如8.98万起售价、11.98万带激光雷达版本，吸引众多消费者关注。上市后市场反馈热烈，B01在72小时锁单超万台，上市1周下线1万辆，为品牌销量增长提供强劲动力。
  2. 零跑汽车×C系列焕新升级 C系列进行改款焕新，像全新C11于7月10日焕新上市，推出新的车色，并在造型、座舱、续航、辅助驾驶等多方面实现进阶升级。C16也凭借其独特优势，如20万内混动车型一年保值率TOP1等，持续领跑中大型SUV销量榜单，有力支撑了品牌整体销量。
  3. 零跑汽车×全域营销推广 借助多种营销方式宣传品牌及车型优势。例如宣传全域自研、科技普惠理念，强调各款车型在配置上的越级表现，如激光雷达、高通芯片等高端配置下放至10万级车型。同时通过公布亮眼的销售数据，如7月全系交付达50129台，同比增长超126%，提升品牌知名度与影响力，吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音周周啊生活场景类以生活场景融入零跑汽车展示，吸引大量互动拖鞋：今天我挺高 #零跑C11#零跑汽车
抖音邢三狗🐶剧情类通过创意剧情展现零跑汽车相关内容，引发关注《打工皇帝养成记−服务员篇》 #零跑汽车#零跑C16#打工皇帝养成记 #一定要看到结尾
微博零跑汽车品牌宣传类发布品牌官方信息、车型动态及销售数据等，提升品牌权威性零跑汽车公布7月交付量
小红书ranran生活体验类以个人生活体验结合零跑汽车，吸引小红书用户关注挑战拍F1赛车大片🏁
抖音爆笑办公室日常趣事类将日常趣事与零跑汽车关联，增加品牌亲和力一起去野炊啦，女生们最后都生气了哈哈 #零跑汽车 #零跑C16 #办公室日常 #野炊
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户多提及零跑汽车各款车型价格亲民且配置丰富，如“零跑B01，十万级家用车配置太全面了”；小红书用户则热议部分车型颜值与性价比兼具，像“零跑C16，20万内颜值性能都在线，性价比超高”；微博上不少用户点赞零跑在同级别车型中能以较低价格提供更多高端配置，如“零跑把激光雷达等配置下放到10万级车型，性价比无敌”。
  2. 产品实用性夸赞 抖音用户高频提到零跑汽车的空间实用性，如“零跑C16的五座版做床车太实用了，又平又长”；小红书用户注重车辆的续航及智能配置在日常使用中的便利性，如“零跑B01的续航和智能驾驶辅助，日常通勤超方便”；微博用户则对车辆的整体实用性给予肯定，如“零跑各款车型在续航、空间、智能等方面都很实用，家用很合适”。
  3. 品牌发展看好 抖音用户通过一些趣味视频表达对零跑汽车销量增长的惊讶与看好，如“零跑这销量，太猛了，未来可期”；小红书用户多从品牌不断推出新车型及升级产品角度认为品牌有发展潜力，如“零跑一直在出新车型，感觉会越来越火”；微博用户则结合销售数据及市场表现，对零跑汽车在新能源竞争中的发展态势表示乐观，如“零跑7月销量破5万，这发展势头，在新势力里肯定能站稳脚跟”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 零跑B01轿车上市发布 推出全新B系列首款纯电轿车零跑B01，公布售价8.98 - 11.98万元，展示其在续航、驾控、智能等方面优势，引发市场关注，带动相关话题热度提升。
  2. 全域自研及成本定价策略推广 强调全域自研技术成果，如CTC2.0 Plus电池底盘一体化等技术。坚持成本定价逻辑，以高性价比产品吸引消费者，提升品牌在新能源汽车市场竞争力。
  3. 企业发展成果及规划展示 宣传入围《财富》中国500强等成绩，展示品牌发展实力。透露未来将推出多款重磅新品，包括旗舰级D系列，拓展产品矩阵，吸引潜在消费者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音周小闹生活情感类以生活场景切入，引发情感共鸣，带动高互动量奶茶店的暑期工，别委屈！要反击！
抖音任志达热点话题类结合热点话题发布内容，吸引大量用户关注与讨论在暑假这个时间选择发这条视频，真的很不理智。。
小红书电车网界⚡产品评测类详细评测零跑B01，突出产品优势，为用户提供购车参考8.98万起 零跑B01 年轻人的半价“毛豆3”来了
B站3分半说车新车解读类快速解读新车亮点，以简洁易懂方式传播产品信息【三分半看懂发布会】8.98万起！零跑B01纯电轿跑杀到！
微博零跑汽车品牌宣传类发布品牌官方信息，包括新车上市、企业动态等，提升品牌知名度为年轻而来——#零跑B01#上市发布会
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户频繁提及零跑B01“8.98万起售价真香”“配置丰富，性价比高”；小红书热议“半价Model 3，超值之选”；微博点赞“高性价比，同级别竞争力强”。
  2. 技术实力肯定 抖音评论多聚焦“激光雷达、高通芯片等配置先进”；B站弹幕常出现“全域自研技术靠谱”；快手用户感慨“续航、操控等技术表现出色”。
  3. 品牌发展期待 抖音网友期待“后续推出更多新品”；小红书用户希望“品牌持续提升服务品质”；微博粉丝关注“零跑在新能源市场的进一步发展”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 零跑汽车×全新C11上市推广 通过发布车型亮点（如800V快充、超大“肚量”等）、试驾体验分享等内容，吸引用户关注。借助产品升级换代，提升品牌在新能源汽车市场的竞争力与影响力。
  2. 零跑汽车×B10爆款打造 围绕B10的配置（如激光雷达、玛莎拉蒂团队底盘调校等）、性价比优势展开宣传。以高销量成绩为支撑，强化产品在消费者心中的“爆款”形象，带动品牌整体销量增长。
  3. 零跑汽车×线下体验活动开展 举办如上海BFC零跑限时快闪活动、零跑咖啡胶囊站等线下活动。增加品牌与消费者的线下互动机会，提升品牌知名度与用户参与度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音零阿柒新车开箱体验分享真实提车感受，吸引用户关注拿到车啦，全新C11开箱体验，不得不说真的香
抖音许主任情感营销结合情感话题引发共鸣，提升品牌曝光到老了，夏树也没回来！ #零跑汽车 #零跑C16
抖音小Lin说行业分析深度剖析车圈现象，传递品牌信息车圈不让价格战了，车企还能怎么办？ #零跑汽车#零跑B10
抖音零跑汽车产品宣传直接展示产品优势，推动产品销售零跑全新C11，“屏”实力出众！#零跑C11#零跑汽车
视频号零跑汽车朱江明活动推广/产品试驾借助名人效应，推广品牌活动及产品欢迎李稻葵教授到访零跑！我们邀请他试驾了全新C11，也让李老师超前感受了零跑D系列，一起看看他如何点评？#零跑汽车
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户高频提及“B10十万出头配置高”，小红书热议“C16用16万级价格实现25万级体验”，微博点赞“零跑汽车整体性价比突出”。
  2. 产品性能关注 抖音评论常出现“C11的800V快充很实用”，B站用户对“零跑各车型智驾能力”讨论较多，快手则有不少关于“零跑汽车续航表现”的反馈。
  3. 品牌发展期待 抖音用户多表达“希望零跑推出更多新车型”，小红书上有“期待零跑在智能化方面持续升级”的声音，公众号文章评论区也有不少读者对零跑汽车未来市场表现的展望。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 零跑汽车C11上市发布 推出2026款零跑C11，以“经典再进阶”为核心，在造型设计、智能座舱、续航性能、辅助驾驶、驾控体验及安全基因六大维度实现全面突破，超110项重磅升级，实现“满配升级，加量不加价”。通过线上线下宣传，吸引众多消费者关注。
  2. 零跑B01新车推广 宣传零跑B01的高性价比，如用Model 3一半的价格，具备20万级配置等优势。设置多种场景化内容，如适合年轻人出行、家庭出行等，引发市场对该车型的兴趣与讨论。
  3. 零跑电池终身质保承诺 朱总公开承诺零跑汽车电池终身质保，强化消费者对品牌的信任，打消购车时对电池寿命及售后的顾虑，提升品牌在新能源汽车市场的竞争力。
传播主力
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抖音零跑汽车新车发布/产品宣传官方发布车型信息，权威性高，获大量关注零跑全新C11发布会现场，带你提前解锁，先睹为快！
抖音车世界文哥汽车试驾/体验分享以生动的试驾内容展示车型特点，吸引用户来了啊，2026款零跑C11雾凇米色！
小红书一桐学姐新车评测/科技体验详细评测零跑C11，突出科技豪华感，引导用户讨论零跑C11发布会直击：这才叫科技豪华新标杆
快手尹哥普及新能源车型分析/购买建议分析零跑C11是否值得购买，为消费者提供参考零跑C11到底能不能买？
微博零跑汽车品牌动态/销量公布及时发布品牌活动及销量信息，维持品牌热度经典再进阶 智能越享中型SUV——全新C11上市发布会
用户声音
  1. 性价比认可 抖音用户高频提及“零跑B01用Model 3一半价格，配置拉满”，小红书热议“零跑C11加量不加价，性价比超高”，微博点赞“零跑汽车凭高性价比成为新势力销冠”。
  2. 产品性能关注 抖音#零跑B01性能测试播放量高，用户多讨论其驾驶体验；小红书上用户对零跑C11的智能座舱、续航等性能细节进行深入探讨；快手则有不少关于零跑汽车动力表现的实测视频及相关讨论。
  3. 品牌发展期待 抖音用户常表达对零跑汽车未来推出更多车型的期待；小红书上有不少用户探讨零跑能否持续保持技术创新；微博则围绕零跑在新能源汽车市场竞争中能否继续领先展开讨论。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 零跑汽车×新车款上市推广 通过发布2026款C16、C10及全新B01等新车信息，展示各款车型特色，如C16的五座版空间优势、B01的高性价比等。吸引众多消费者关注，有效提升品牌及新车曝光度。
  2. 零跑汽车×销量成绩宣传 借助公布2025年上半年亮眼销量数据，如连续四个月位居新势力领先位置、6月单月销量登顶新势力榜首等，彰显品牌市场竞争力，增强消费者对品牌的信心。
  3. 零跑汽车×产品体验活动开展 举办各类试驾、体验活动，像带高通孟总试驾2026款零跑C16等，让消费者亲身感受车辆性能，促进口碑传播，提升品牌好感度。
传播主力
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抖音谭乔生活场景类以趣味生活场景融入零跑汽车，吸引大量关注，提升品牌亲和力真·塌房了？谭SIR火速回访纯爱小情侣...
抖音仓也旅行生活类结合旅行展示零跑汽车使用场景，内容轻松有趣，传播范围广飞镖旅行第68站——湖州...
微博新浪汽车销量分析类深度剖析零跑汽车销量数据及背后原因，为消费者提供购车参考零跑上半年新势力销量第一...
小红书车来车往行业数据类整理发布新能源汽车行业销量等相关数据，对比突出零跑汽车优势新王上位？～6月新能源品牌销量
B站吉姆快开车车辆评测类对零跑汽车进行实测体验，以专业视角给出评价，增加品牌可信度【之家试车】撑得起“全新”之名？零跑C11静态体验
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户频繁提及“10万级享配置”“价格亲民”等，强调零跑汽车在价格与配置上的优势；小红书用户则热议“高性价比选择”“二十万内超值”，突出其性价比高的特点。
  2. 车辆性能夸赞 微博用户点赞“爆胎稳定控制厉害”“续航表现出色”等车辆性能方面的亮点；B站用户在相关视频下留言讨论“操控感不错”“智能座舱体验好”，对零跑汽车的性能给予肯定。
  3. 品牌发展看好 抖音评论区出现不少“销量势头猛，未来可期”的声音，对品牌发展充满信心；快手用户也有类似表达，如“持续关注，看好零跑”，体现出对零跑汽车品牌发展的积极预期。
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